國(guó)際化成為男裝公司的戰(zhàn)略新構(gòu)想

    與十年前杉杉一樣，“國(guó)際化”同樣是“多品牌”之后，男裝公司的戰(zhàn)略構(gòu)想。

    事實(shí)上，國(guó)際化一直是中國(guó)男裝的情結(jié)，也是近幾年來(lái)中國(guó)男裝甚至中國(guó)服裝提及率最高的一個(gè)詞。為此，它們付出了各種努力和嘗試，然而夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間始終有距離。

    2010年，新一波的“國(guó)際化”在中國(guó)男裝行業(yè)再次上演。

    在去年勁霸成立三十周年暨慈善基金捐贈(zèng)新聞發(fā)布會(huì)上，連進(jìn)表示，“勁霸男裝未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)主要是在國(guó)際化布局上，通過(guò)渠道模式創(chuàng)新等方式把專賣店開(kāi)到全世界?！惫究偛煤橹倚乓舱f(shuō)，從1980年到2010年，勁霸用三十年時(shí)間布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這三十年的新起點(diǎn)上，勁霸將向國(guó)際進(jìn)軍。

    公司的設(shè)想，是通過(guò)并購(gòu)、收購(gòu)設(shè)計(jì)師品牌或者其他一些國(guó)外品牌，來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

    勁霸希望將來(lái)的模式像寶潔一樣，“比如寶潔旗下的洗發(fā)水，有潘婷、飄柔、海飛絲、伊卡璐等，產(chǎn)品各有側(cè)重，勁霸將來(lái)也會(huì)出現(xiàn)這種模式”。

    而對(duì)于業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，公司正在尋求資本市場(chǎng)的支撐?！皬墓疚磥?lái)戰(zhàn)略、發(fā)展平臺(tái)等各個(gè)方面看，上市是公司的必然選擇?！边B進(jìn)說(shuō)。

    九牧王也有“國(guó)際化”打算，為此，2009年，公司總部遷到廈門，董事長(zhǎng)林聰穎也定下目標(biāo)，“有意識(shí)地進(jìn)行國(guó)際化探索，實(shí)現(xiàn)以男褲為核心的多元化時(shí)尚品牌國(guó)際領(lǐng)先公司?！?/P>

    公司的路線是以內(nèi)地為基地，以港澳臺(tái)為支點(diǎn)，進(jìn)入中國(guó)周邊市場(chǎng)，其中優(yōu)先考慮選擇臺(tái)灣支點(diǎn)，將其視為國(guó)際化起步時(shí)期的重點(diǎn)工作。

    與勁霸一樣，九牧王也準(zhǔn)備以通過(guò)收購(gòu)國(guó)外品牌的方式靠攏國(guó)際化。目前，公司已經(jīng)掌握了一個(gè)歐洲品牌51%的股份，購(gòu)入了其研發(fā)、品牌和渠道，該品牌除繼續(xù)占有歐洲市場(chǎng)，還將被引進(jìn)中國(guó)銷售。

    “通過(guò)收購(gòu)其它不同定位、風(fēng)格的品牌，滿足市場(chǎng)上不同消費(fèi)者的不同需求，為九牧王走向國(guó)際市場(chǎng)提前做準(zhǔn)備?！绷致敺f說(shuō)。

    其實(shí)很多男裝公司都把并購(gòu)國(guó)外品牌視為“國(guó)際化”的捷徑。2008年雅戈?duì)柺召?gòu)新馬之后就表示，其“通過(guò)并購(gòu)把平臺(tái)建到國(guó)外去，為雅戈?duì)栕呦蚴澜玳_(kāi)辟道路?！?/P>

    不過(guò)雖然也表示準(zhǔn)備收購(gòu)法國(guó)及意大利品牌，爭(zhēng)取五年后進(jìn)入男裝市場(chǎng)占有率前三，但已經(jīng)進(jìn)入男裝業(yè)務(wù)的波司登董事長(zhǎng)高德康表示，相比收購(gòu)，還是要首先做強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然后再推向國(guó)際市場(chǎng)。

    美國(guó)亞洲大趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)馮久玲認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)，“一個(gè)品牌必須要立足本土，并且一定要能夠鼓舞自己本身的消費(fèi)者，才可以國(guó)際化”，她說(shuō)，“一個(gè)連自己熟悉的市場(chǎng)都坐不穩(wěn)的品牌是沒(méi)有資格談國(guó)際化的?！?/P>

更多男裝行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《男裝行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。