網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，占網(wǎng)民整體的74.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.22億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。下面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)分析表示，目前中國的頭部網(wǎng)購平臺(tái)多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺(tái)的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。

　　過去一段時(shí)間，我國網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷了高速發(fā)展，增速保持在30%以上，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新零售、云計(jì)算等概念的不斷提出，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)將迎來較大的變革，行業(yè)發(fā)展朝著用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)、配送效率等方面進(jìn)行提升，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將由粗變得越來越精。

　　在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物方面，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.06億,同比增長(zhǎng)11.7%。,使用比例由63,4%增至67,2%。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),全年交易額達(dá)到71751億元,同比增長(zhǎng)32.2%,增速較2016年提高6個(gè)百分點(diǎn)。

　　具體而言，在中國網(wǎng)民網(wǎng)購的商品類別中，洗護(hù)用品(40.8%)的比例最高，其次美容彩妝(33.1%)、食品飲料(32.2%)和家居用品(31.7%)，此外依次為數(shù)碼家電、服飾箱包、水果生鮮、母嬰用品和營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品。

　　從資本背景來看，目前中國的頭部網(wǎng)購平臺(tái)多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺(tái)的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。

　　從網(wǎng)購用戶發(fā)生網(wǎng)購行為的影響因素來看，中國用戶進(jìn)行網(wǎng)購的最主要原因是電商節(jié)或者電商平臺(tái)帶來的促銷活動(dòng)，其次是品牌本身的促銷，再者是受到網(wǎng)紅、明星帶貨，或者是社交圈的影響。因此，電商平臺(tái)或者是品牌的促銷對(duì)消費(fèi)者的誘惑力是最大的。以上便是網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析的所有內(nèi)容了。

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