網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

　　網(wǎng)絡(luò)購物市場進入移動消費時代，存量價值有待挖掘。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率和網(wǎng)購普及率的提高，網(wǎng)購網(wǎng)民規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。下面進行網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析。

　　網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)分析表示，自電商行業(yè)在中國興起后，網(wǎng)購消費在人們生活中的重要性不斷提高，網(wǎng)購已成消費者消費重要渠道。近年來，我國網(wǎng)購用戶及手機網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸增加，2020年3月分別達到7.10億和7.07億人。

　　網(wǎng)購市場交易規(guī)模逐年上升，在雙11購物節(jié)、直播帶貨的影響下，2019年第四季度出現(xiàn)峰值。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶及電商直播用戶逐漸增加，2020年3月電商直播用戶占比達47.3%。直播電商市場逐漸擴大，2019年規(guī)模達4338億元。

　　網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進點。

　　通過不同的數(shù)據(jù)口徑，在電商滲透率提升的前半程，各品類的線上銷售滲透率已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的分化：3C家電、服飾鞋帽、美妝個護是網(wǎng)購滲透率領(lǐng)跑的三大品類。而食品生鮮、家裝家具等品類的線上滲透率則依然在低位。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

　　綜合來看，平臺直播帶動產(chǎn)品銷售額高速增長，2020年，中國直播電商交易規(guī)模預(yù)計達到9160億元;相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢，同時商家、平臺、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式。以上便是網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析的所有內(nèi)容了。

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