2014我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)：2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長(zhǎng)48.7%，仍然維持在較高的增長(zhǎng)水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。

　　隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持27%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2014年達(dá)到45.8%

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%，較2013年的 40.4%增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)68.7%，遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)35.2%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重將超過C2C。

　　宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員認(rèn)為，從C2C市場(chǎng)發(fā)展情況看，C2C市場(chǎng)體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購(gòu)用戶差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢(shì)，未來仍將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從 B2C市場(chǎng)未來發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買決策的重要因素，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場(chǎng)的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)看，B2C市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體中的占比將持續(xù)提升。

　　市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他典型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　從2014年看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、1號(hào)店、國(guó)美的增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷售為主B2C市場(chǎng)來看，京東占比近五成，蘇寧易購(gòu)占比達(dá)到8.5%，唯品會(huì)占比達(dá)到7.7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個(gè)市場(chǎng)集中度依然較高。

　　宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員分析認(rèn)為，阿里及京東等綜合性電商在進(jìn)行多元化發(fā)展的同時(shí)，其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內(nèi)尋找自己的生存空間，從供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將持續(xù)演進(jìn)。

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