鞋企：李寧欲借簽約特納拓展美國市場

   最近據(jù)美國著名媒體CNBC報道稱，近日，中國著名品牌李寧與今年的榜眼埃文·特納攜手簽定了一份多年合約。這對于中國品牌李寧而言，稱得上是一個里程碑式的改變。特納是到目前為止李寧公司簽下的唯一一個潛力之星，而且，這也是特納進(jìn)入聯(lián)盟以來首次與體育用品公司簽約。

    當(dāng)我們談起著名籃球用品品牌的時候，基本上都是以NIKE和ADIDASES為主，而這兩個品牌在過去的幾十年間也占據(jù)了中國絕大部分的高端市場，那么為什么每當(dāng)談起頂級籃球用品的時候說的是這些外來戶，而不是我們國產(chǎn)的品牌例如李寧等。從現(xiàn)在的情況來看，上至一些體育用品公司下至學(xué)生，都對這些外來品牌都有個很清晰地了解，但我們卻很少提及我們國產(chǎn)的品牌在美國的市場到底如何？在美國人的消費(fèi)理念里，李寧這個品牌占據(jù)了什么樣的位置？我們一直都沒有談起過。

    而特納的到來或許會讓中國籃球用品在美國當(dāng)?shù)氐氖袌霭l(fā)生改變。這是為什么呢？原因其實(shí)很簡單，就是因?yàn)樘丶{是一位潛力巨星，不像奧尼爾和巴倫·戴維斯等老將，已經(jīng)壯士暮年了，而且特納這是首次與籃球用品公司完成簽約，這對李寧公司來講不論是從發(fā)展戰(zhàn)略上還是從以后的市場規(guī)劃上都開了很多先河。

    在過去的幾年間，李寧和其他公司為了打開在美國的市場，他們所簽的幾位代言球星都有些窮途末路的意思。李寧與奧尼爾和戴維斯簽約，匹克與基德和巴蒂爾簽約，安踏與加內(nèi)特和弗朗西斯簽約，這些球員現(xiàn)在還談不上過氣，但相比特納來說都已經(jīng)沒了輝煌的未來。

    在雙方完成簽約之后，就意味著從下賽季開始后特納將會穿著李寧品牌的戰(zhàn)靴在NBA賽場馳騁，而李寧品牌也將見證這位明日之星從稚嫩走向成熟，假如特納已經(jīng)能發(fā)展成像科比這樣的超級巨星，那么軍功章上必有李寧品牌的一半。這對李寧的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用簡單的文字進(jìn)行描述。

    李寧公司在美國最先發(fā)展的地方是波特蘭，在這里有他們公司的旗艦店。為了讓該品牌擴(kuò)大在美國市場的營銷額，特納日后定然會穿著李寧品牌出席更多的見面會和籃球嘉年華活動等等，會更多地參與到與顧客和球迷見面的活動中。另外，還有一點(diǎn)需要注意的是，特納的經(jīng)紀(jì)人大衛(wèi)·?？丝墒且幻慕?jīng)紀(jì)人，當(dāng)然喬丹就是他帳下的一名業(yè)主，而后來聞名于世的AirJardan系列也是出自他和NIKE公司之手，這對特納和李寧公司的發(fā)展又多了一層保障。

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