李寧：電商沖擊實(shí)體 分銷商叫苦不迭

　　從9月份開始，李寧公司利用其線下渠道推廣網(wǎng)上商城。由于線上銷售的低價(jià)折扣導(dǎo)致實(shí)體店鋪銷售受影響，因此，李寧公司的分銷商叫苦不迭。對(duì)此，李寧公司表示，目前線上銷售的規(guī)模占李寧公司整體銷售規(guī)模的比重并不高，線上與線下貨品結(jié)構(gòu)及類型并不相同，且其電商在新品上也從未低于拿貨價(jià)格進(jìn)行銷售。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，從9月19日起，李寧店鋪內(nèi)購物小票上已附上了李寧官方商城的信息和網(wǎng)址。網(wǎng)站上消費(fèi)滿980元再次購物享受全場5.5折的信息讓李寧分銷商很是苦惱，因?yàn)檫@樣的折扣已經(jīng)低于大部分分銷商的進(jìn)貨折扣。分銷商表示在網(wǎng)購對(duì)線下銷售的沖擊下，對(duì)實(shí)體店的未來發(fā)展感到迷茫。

　　李寧借助實(shí)體店推動(dòng)網(wǎng)上銷售，卻沒有給實(shí)體店帶來實(shí)際價(jià)值。在李寧目前發(fā)展不順暢的情況下，品牌商希望經(jīng)銷商在店鋪經(jīng)營上發(fā)力，但是由于電商造成影響，使得小規(guī)模的經(jīng)銷商投鼠忌器。

　　對(duì)此，李寧公司表示，其線上和線下銷售的貨品結(jié)構(gòu)及類型是不同的，線上主要以售賣非當(dāng)季商品和網(wǎng)絡(luò)專供版為主，如有當(dāng)季新品在線上銷售，也從未低于拿貨價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年的網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格混戰(zhàn)，無論是一線品牌還是小型零售商都受到了相應(yīng)沖擊。實(shí)體在做電商時(shí)，怎么回避線上對(duì)線下價(jià)格的擠壓以及對(duì)銷售的影響，都是需要切實(shí)考慮的問題。

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