2013年上半年李寧營(yíng)業(yè)收入29.06億元 同比下降24.6%

　　“新款7折封頂?！边@是目前國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步、361度等新品價(jià)格時(shí)獲得的最新折扣。中國(guó)報(bào)告大廳記者在多家專(zhuān)賣(mài)店看到，為了消化庫(kù)存，各大運(yùn)動(dòng)品牌頻頻推出特賣(mài)商品，個(gè)別品牌甚至推出1折至5折的折扣。

　　各大運(yùn)動(dòng)品牌的頻頻打折活動(dòng)難免會(huì)令其傷筋動(dòng)骨，間接導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣，其在今年上半年的營(yíng)業(yè)收入更是出現(xiàn)了五年來(lái)的首次下滑。瘋狂打折促銷(xiāo)的背后，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌大規(guī)模關(guān)店也是原因之一。

　　中國(guó)報(bào)告大廳分析，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀主要是因?yàn)?，我?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)尚未回暖，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，難以提前復(fù)蘇。其次，各大運(yùn)動(dòng)品牌在前期大肆跑馬圈地，擴(kuò)張過(guò)度，為現(xiàn)在去庫(kù)存造成了較大困難。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)歷了之前的飛速發(fā)展之后，整個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)批發(fā)模式的過(guò)度發(fā)展導(dǎo)致了目前行業(yè)的高庫(kù)存，使其業(yè)績(jī)大幅下降。目前，運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存依舊維持高位。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日，李寧渠道庫(kù)存平均周轉(zhuǎn)期從九個(gè)月的峰值降至七個(gè)月以下，庫(kù)存總額降低逾30%。目前，李寧公司著力于通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)解決早期過(guò)度擴(kuò)張出現(xiàn)的問(wèn)題。

　　看好運(yùn)動(dòng)品牌前景

　　雖然2013年上半年，李寧營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)29.06億元，同比下降24.6%。

　　李寧公司認(rèn)為，2013年上半年，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)均采取措施力求解決產(chǎn)能過(guò)剩和盈利能力下滑的問(wèn)題，預(yù)計(jì)下半年這種狀況將會(huì)繼續(xù)?！拔覀兿嘈爬顚帗碛谐晒Φ挠?jì)劃，行業(yè)低迷并不代表所有品牌都會(huì)失敗，我們將抓住機(jī)會(huì)充分發(fā)揮公司潛力?！崩顚幏矫姹硎?。

　　值得注意的是，各運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)?cè)缫训凉鹊撞⒂蟹磸椲E象。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內(nèi)的43.6%，同比增長(zhǎng)0.4%，并有超過(guò)90%的經(jīng)銷(xiāo)商參與渠道復(fù)興計(jì)劃，平均周轉(zhuǎn)期大幅下降。

　　此外，中國(guó)動(dòng)向今年上半年綜合毛利率同比下降2.1%至48.1%，但中國(guó)地區(qū)KAPPA業(yè)務(wù)的毛利率同比改善0.5%至54.4%。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的未來(lái)，李寧公司表示，長(zhǎng)期來(lái)看，我們依然對(duì)中國(guó)體育用品行業(yè)的增長(zhǎng)潛力充滿信心。公司堅(jiān)信中國(guó)持續(xù)、快速的城市化進(jìn)程、居民可支配收入的增加、消費(fèi)者追求更好產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)需求、日用消費(fèi)品價(jià)格的上漲以及體育活動(dòng)參與度的提高都將為中國(guó)體育用品行業(yè)提供更多發(fā)展空間。

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