護(hù)膚品市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長 行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?/h1>

2022-11-14 16:00:05 報告大廳(158dcq.cn) 字號： T| T

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  中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著居民生活水平的提高對于護(hù)膚品的需求和關(guān)注也在逐漸增加，目前我國的護(hù)膚品市場處于快速成長階段，并且護(hù)膚品的市場規(guī)模也呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。

  護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。

  我國護(hù)膚品的發(fā)展歷程主要分為3個階段，第一階段稱為萌芽階段，起始于20世紀(jì)70-80年代中期;第二階段為1986-2001年的初始階段;第三階段為2002-至今的成長階段。

  得益于美妝消費(fèi)群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費(fèi)擴(kuò)容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)護(hù)膚品市場分析有關(guān)數(shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。

  但目前我國在人均護(hù)膚品消費(fèi)水平上，與國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比仍處于落后狀態(tài)。護(hù)膚品市場分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國人均護(hù)膚品消費(fèi)額為23美元，同期日本、韓國、美國、英國等的人均護(hù)膚品消費(fèi)額分別是我國的5.9、5.4、2.7、2.5倍。2019年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為1998億元，2020年預(yù)測將達(dá)到2114億元。

  我國龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間，形成了鮮明對比，這也預(yù)示著我國護(hù)膚品市場正面臨著前所未有的發(fā)展良機(jī)，未來行業(yè)潛力巨大。

  護(hù)膚品市場分析提到按銷售渠道劃分，按銷售額計，2021年中國護(hù)膚品線上渠道市場規(guī)模為2316億元，占比49.82%;中國母嬰護(hù)理品線下渠道市場規(guī)模為2333億元，占比50.18%，中國護(hù)膚品行業(yè)線上銷售和線下銷售份額相當(dāng)。

  消費(fèi)者已經(jīng)廣泛接受長期進(jìn)行嫩膚的想法，傾向使用護(hù)膚品解決皮膚上的問題;消費(fèi)者開始使用護(hù)膚品的年齡有年輕化的趨勢;電子商務(wù)平臺方興日盛，例如社交媒體渠道以及電子商務(wù)直播，刺激消費(fèi)者在線購物及促成購物體驗改進(jìn)，特別是對于成為化妝品主要購買力之一的Z世代和千禧一代。

  總體看來我國的護(hù)膚品發(fā)展比較落后于發(fā)達(dá)國家，近幾年我國功效護(hù)膚品的市場占比逐漸提升。

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