網(wǎng)購(gòu)主導(dǎo)中國(guó)現(xiàn)代零售環(huán)境 嬰兒用品和護(hù)膚品主導(dǎo)電商市場(chǎng)

　　28日，全球管理咨詢(xún)公司貝恩連續(xù)第五年與凱度消費(fèi)者指數(shù)在京合作發(fā)布《2016年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》， 通過(guò)對(duì)個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料和包裝食品四大領(lǐng)域的26個(gè)品類(lèi)進(jìn)行深入分析，報(bào)告透露，2015年中國(guó)內(nèi)地的大賣(mài)場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下跌0.2%，客流減少4.6%，家庭平均購(gòu)物量降低4.7%。

　　與大賣(mài)場(chǎng)面臨同等困境，報(bào)告指出內(nèi)地超市的增長(zhǎng)也頗為乏力，增速?gòu)?.5%降低至4%。相比而言，便利店去年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了13.2%，在全國(guó)的滲透率增加8.5%，吸引了現(xiàn)金充裕、但時(shí)間較少的城市消費(fèi)者。

　　網(wǎng)上購(gòu)物將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)現(xiàn)代零售環(huán)境。過(guò)去4年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率37%左右，一躍成為全球最大的電商市場(chǎng)。貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)的聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嬰兒用品和護(hù)膚品繼續(xù)主導(dǎo)電商市場(chǎng)，而口香糖、衣物柔順劑和大多數(shù)飲料品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)滲透率較低。大部分個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和包裝食品等品類(lèi)的滲透率在中等水平，增長(zhǎng)率較高。

　　值得一提的是，因?yàn)橥赓Y品牌大力投資營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品有食品安全的擔(dān)憂(yōu)，內(nèi)地消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)投外資品牌“懷抱”。雖然如此，整體而言2015年外資品牌的整體增速依然下跌了1.4%。本土品牌則在護(hù)膚品、嬰兒紙尿片、護(hù)發(fā)素、牙膏和洗發(fā)水等品類(lèi)中繼續(xù)發(fā)力搶占外資份額，市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。

　　更多相關(guān)行業(yè)資訊請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

更多護(hù)膚品行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。