護(hù)膚品市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　2016年我國護(hù)膚品市場容量為1693億元；2017年我國護(hù)膚品市場容量為1709億元；預(yù)計(jì)到2018年我國護(hù)膚品市場容量為1850億元，年復(fù)合增長率達(dá)8%。以下是筆者對護(hù)膚品市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

　　護(hù)，保護(hù)也；膚，皮膚也；品，產(chǎn)品也。護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。護(hù)膚品市場分析，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

　　我國獲得護(hù)膚品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)護(hù)膚品種類接近50萬種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。護(hù)膚品市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)護(hù)膚品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內(nèi)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列，國外品牌在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)前十大護(hù)膚品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。護(hù)膚品是化妝品行業(yè)的重要子行業(yè)。

　　目前，我國民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，護(hù)膚品在整個(gè)化妝品行業(yè)中規(guī)模最大絕對增幅最大。消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品一般順序?yàn)椋和ǔ膫鹘y(tǒng)日化起步，基礎(chǔ)面霜護(hù)膚后，緊接著養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣是使用面膜等進(jìn)一步護(hù)膚品的第二階段，最后是采購眼影、口紅等彩妝的第三階段。護(hù)膚品是化妝品中的廣泛基礎(chǔ)護(hù)理子品類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。其主要功能有清潔皮膚、補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等，主要產(chǎn)品有洗面奶、面霜、面膜等。2016年我國護(hù)膚品市場容量為1693億元，在2017年達(dá)到1709億元人民幣，占化妝品整體的51%，2011-2017年復(fù)合增長率達(dá)8%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，目前是我國化妝品行業(yè)中國規(guī)模最大絕對增幅最大的子行業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)42.8%。我國面膜在護(hù)膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，數(shù)據(jù)顯示，2017年已高達(dá)11%。此外，我國面膜得滲透率也呈現(xiàn)穩(wěn)步成長的態(tài)勢。在過去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時(shí)代正在來臨。預(yù)計(jì)面膜深度護(hù)膚之后，我國消費(fèi)者也將逐漸步入護(hù)膚品品使用的第三階段，未來化妝行業(yè)前景可期。

　　80、90后是護(hù)膚品市場社會(huì)總體消費(fèi)中占比增大，以70、80、90 后為基數(shù)，2017年80及90后消費(fèi)占比超過50%；其中90后年齡分布區(qū)間為［19，28］，相對于80后較大的家庭消費(fèi)支出，90后更多是個(gè)人支出，但在總體消費(fèi)中的比例已經(jīng)達(dá)到13%。護(hù)膚品市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，與70后不同，80后生活的時(shí)代開始變得富裕，到90后由于出生在物質(zhì)充裕的年代，自主意識(shí)與消費(fèi)意愿更強(qiáng)，在消費(fèi)時(shí)更加注重自己喜歡與否。90后一代的成長幾乎伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和高速發(fā)展，2017年我國網(wǎng)民中三成為90 后，80、90后占比為53.5%。不同于70、80后主要在線下購物消費(fèi)，90后更偏好網(wǎng)上購物。由于線上購物的便捷性，當(dāng)前80后也逐漸成為線上化妝品消費(fèi)的一大主力群體。80、90后相關(guān)消費(fèi)資訊的獲得也更多在線上，就化妝品領(lǐng)域，2017年化妝品戶中關(guān)注化妝品占比最大的人群為90后，占比達(dá)50%以上，80、90后合計(jì)占比為77.6%。

　　護(hù)膚品消費(fèi)與居民收入水平直接相關(guān)，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升，加之國家鼓勵(lì)消費(fèi)，以及城市化進(jìn)程加快等因素，均為護(hù)膚品的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，我國已經(jīng)成為了全球最主要的護(hù)膚品市場之一。2001年以來，我國護(hù)膚品零售額基本保持15%以上的年增長率。未來隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，護(hù)膚品發(fā)展前景廣闊。

　　伴隨著社會(huì)消費(fèi)品零售總額的持續(xù)增長，我國成為全球最大護(hù)膚品市場之一，市場前景廣闊。未來隨著消費(fèi)升級(jí)以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)等，都將走進(jìn)都市女性的日常生活之中，與發(fā)達(dá)國家消費(fèi)差距將有望不斷縮小。以上便是護(hù)膚品市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析所有內(nèi)容了。

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