護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大 電商渠道發(fā)展十分迅速

　　護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

　　中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模位居全球第二，但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等化妝品消費(fèi)較為成熟的國(guó)家相比，僅為這些發(fā)達(dá)國(guó)家人均護(hù)膚品消費(fèi)額的五分之一，甚至是七分之一的水平。因此，我國(guó)護(hù)膚品人均消費(fèi)額上升空間十分的巨大。

　　2013年我國(guó)超越日本成為世界第二大護(hù)膚品消費(fèi)國(guó)。2020年全國(guó)護(hù)膚品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長(zhǎng)12.8%。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)零售額將近3000億元。

　　從銷售額來(lái)看，2020年1-12月，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)大部分頭部企業(yè)銷售額較2019年同期均有所提高。2020年1-12月，歐萊雅銷售額較2019年同期增長(zhǎng)122%，為3.57億元;其次為蘭蔻，銷售額較2019年同期增長(zhǎng)31%，銷售額達(dá)3.22億元;雅詩(shī)蘭黛銷售額較2019年同期增幅相對(duì)較小，銷售額為2.40億元。

　　從產(chǎn)品的類型來(lái)看，2020年38節(jié)期間，推廣產(chǎn)品中精華類產(chǎn)品相對(duì)較多，從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛、資生堂等品牌定價(jià)偏中高端，雅詩(shī)蘭黛面部肌光精華每ml價(jià)格約為24元，資生堂紅腰子精華每ml價(jià)格約為19.67元;Olay光感小白瓶美白精華露、百雀羚賦活小綠瓶精華液、歐萊雅黑精華酵素面部精華液等產(chǎn)品定價(jià)偏大眾化，基本在6元/ml-7元/ml之間。

　　從成分來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌多側(cè)重于多肽/維A醇等成分，資生堂等國(guó)外品牌更注重植物提取成分;從功效來(lái)看，精華產(chǎn)品基本以保濕、修復(fù)和改善膚色作為核心功效。

　　信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。

　　享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在護(hù)膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護(hù)膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各護(hù)膚品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　在護(hù)膚品“成分黨”大行其道的時(shí)代，消費(fèi)者不再只是關(guān)注護(hù)膚品的品牌，會(huì)更加注重產(chǎn)品背后的成分與功效，其中，含有美白成分“煙酰胺”的護(hù)膚品銷量增長(zhǎng)最快，含有“富勒烯”成分的護(hù)膚品則成為第二受歡迎的，不過(guò)藍(lán)銅肽/勝肽、神經(jīng)酰胺、蝦青素、水楊酸等成分的產(chǎn)品的增長(zhǎng)也非?？?。

　　預(yù)計(jì)隨著三四線城市居民的收入的增長(zhǎng)，相對(duì)應(yīng)的是他們的購(gòu)買能力也是不斷提高的。四線城市社零總額占比是不斷上升的，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來(lái)占比增長(zhǎng)最快的群體，由此可見(jiàn)，收入的提高讓低線城市居民消費(fèi)信心提高，三四線城市護(hù)膚品市場(chǎng)有著巨大的潛力。

　　護(hù)膚品是日常生活中使用頻率比較高的產(chǎn)品，早晚都得使用。而且隨著消費(fèi)者護(hù)膚保養(yǎng)意識(shí)的不斷提高，預(yù)計(jì)在2025年我國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)護(hù)膚市場(chǎng)的前景可期，希望你可以把握住機(jī)會(huì)，迎接新一波紅利的到來(lái)。

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