中國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速 護(hù)膚品細(xì)分市場潛力巨大

　　自2015年正式將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國家頂層設(shè)計(jì)，提升至國家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，各行各業(yè)似乎就與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密切的聯(lián)系。但是日化消費(fèi)品行業(yè)中，生產(chǎn)、運(yùn)營及品牌能夠與互聯(lián)網(wǎng)緊密集合的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

　　根據(jù)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2016-2021年中國美容、修飾類化妝品行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大化妝品市場之一，化妝品年銷售額達(dá)2000多億元，約占全球化妝品市場的8.8%，僅次于美國。

　　《百度化妝品類無線報(bào)告》公布：護(hù)膚品占化妝品無線搜索的66.4%，其中關(guān)注度居于榜首的則是面膜。自2014年起，面膜便進(jìn)入全面爆發(fā)的階段。微商的興起，也給面膜帶了巨大的市場前景。較去年同期，面膜搜索量提升了47%，在護(hù)膚品搜索量中占比達(dá)63%。

　　護(hù)膚品市場細(xì)分

　　護(hù)膚品可細(xì)分為面部護(hù)理產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品、手部護(hù)理產(chǎn)品三個(gè)細(xì)分子品類。面部護(hù)理占護(hù)膚品的95.1%，2011年市場容量近700億元，包括：祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產(chǎn)品、爽膚水、化妝水七大類?？顾ダ虾兔腊资亲o(hù)膚品最大的兩大功能訴求，保持了較快的增速，而面膜市場在滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　與日本、臺灣等國高達(dá)60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平。隨著面膜在中國的市場滲透率逐步增加，中國面膜市場未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?

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