護(hù)膚品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，貝泰妮略顯疲態(tài)

  護(hù)膚品市場(chǎng)在隨著居民收入水平的提高，市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大但是隨之而來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。貝泰妮從最開始以藥妝修復(fù)敏感肌等為主要切入點(diǎn)也在市場(chǎng)占據(jù)了國(guó)貨之光的頭銜，但是這兩年越來(lái)越多的藥妝功效性的品牌出現(xiàn)，也受到市場(chǎng)的喜愛(ài)，后市還需要尋找新的突破口。

  一家護(hù)膚品公司，在創(chuàng)業(yè)板上市后，其市值最高達(dá)到1200億，而它所在的昆明市，2021年GDP不到7300億。有著“國(guó)貨之光”、 “藥妝茅臺(tái)”之稱的貝泰妮繼云南特產(chǎn)鮮花餅、普洱茶、小?？Х戎?，正在成為美麗春城的新名片。

  相比之下，一線國(guó)際大品牌，動(dòng)輒擁有五十年甚至上百年的經(jīng)營(yíng)歷史與研發(fā)技術(shù)積淀，并且擁有多個(gè)口碑極好的子品牌。

  原來(lái)的老牌護(hù)膚品牌，增長(zhǎng)依然穩(wěn)健;國(guó)貨彩妝品牌翹楚，也紛紛將觸角延伸到上游，在國(guó)內(nèi)外建立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。前有對(duì)手，后有追兵，疊加疫情影響下，用戶消費(fèi)更為謹(jǐn)慎。不得不說(shuō)，形勢(shì)嚴(yán)峻。在護(hù)膚品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，貝泰妮略顯疲態(tài)。

  貝泰妮最初是薇諾娜品牌的經(jīng)銷商，名字來(lái)自botany(植物學(xué))的音譯。薇諾娜的品牌定位最初是“自然長(zhǎng)出來(lái)”的。之前，康王品牌聚焦在皮膚科領(lǐng)域，薇諾娜自然而然地切入到功效性護(hù)膚品，用做藥的標(biāo)準(zhǔn)做化妝品，成了和其他國(guó)內(nèi)美妝品牌最大的差異。

  踩在風(fēng)口，憑借過(guò)硬的研發(fā)技術(shù)以及獨(dú)有的渠道，貝泰妮輕松pk掉國(guó)內(nèi)外一眾護(hù)膚品市場(chǎng)的對(duì)手。但上市后的道路，遠(yuǎn)沒(méi)之前輕松。上市剛滿一年，貝泰妮市值從最高點(diǎn)回落近50%。主打敏感肌+修復(fù)舒緩的新入局品牌越來(lái)越多，細(xì)分市場(chǎng)老大貝泰妮，作為守擂者，護(hù)住基本盤之余，還要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  護(hù)膚品行業(yè)的研發(fā)越來(lái)越精細(xì)化。想走捷徑的品牌方開始卷成分、卷濃度、卷配方，研發(fā)變成了絕對(duì)數(shù)字的比拼，各家很難在成分上形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見的是，未來(lái)最終會(huì)死掉一大批品牌。對(duì)護(hù)膚品的用戶來(lái)說(shuō)，“敏感肌需要薇諾娜”的理由不再唯一。對(duì)貝泰妮來(lái)說(shuō)，核心大單品——舒敏保濕特護(hù)霜，目前占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重不足20%。能否在未來(lái)?yè)?dān)得起大單品一角，仍然值得懷疑。

  曾經(jīng)以主打敏感肌修復(fù)的藥妝為核心，隨著護(hù)膚品市場(chǎng)越來(lái)越多相同的品牌出現(xiàn)，貝泰妮不在是唯一，后期市場(chǎng)該如何能擔(dān)得起大單品一角嗎，值得懷疑。以上就是護(hù)膚品市場(chǎng)的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。

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