2025年消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析：線(xiàn)上零售增長(zhǎng)顯著

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年春節(jié)期間，18-30歲的年輕人成為抖音生活服務(wù)平臺(tái)消費(fèi)主力軍，他們以獨(dú)特的方式重塑了春節(jié)的儀式感、自由感和松弛感，推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。

  一、消費(fèi)品：年輕人重塑春節(jié)儀式感

  《2022-2027年全球及中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，年輕人的春節(jié)儀式感從外在煥新開(kāi)始，他們不再追求隆重的春節(jié)造型，而是通過(guò)一套新美甲、一個(gè)新發(fā)型、一次皮膚SPA等方式，讓新年“新意”滿(mǎn)滿(mǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)前夕，美發(fā)和美甲團(tuán)購(gòu)訂單量均達(dá)到去年的1.5倍以上。此外，年輕人還將變美從個(gè)人消費(fèi)升級(jí)為家庭行為，帶領(lǐng)所有家庭成員煥新顏值，寵物洗護(hù)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增速達(dá)到148%。

  二、消費(fèi)品：年輕人療愈身心快樂(lè)過(guò)新年

  對(duì)年輕的打工人來(lái)說(shuō)，春節(jié)是放松身心的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，“去班味”相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)量同比去年增加162%?？措娪?、泡溫泉、做瑜伽等情緒療愈活動(dòng)成為年輕人的春節(jié)快樂(lè)必備項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，溫泉泡湯的團(tuán)購(gòu)訂單量和成交金額同比增長(zhǎng)了46%和45%，電影團(tuán)購(gòu)訂單量也同比增長(zhǎng)了71%。

  三、2025年消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀

  2025年，消費(fèi)品行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

  線(xiàn)上零售增長(zhǎng)顯著：抖音平臺(tái)的消費(fèi)品銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，2024年1-10月，抖音戶(hù)外服飾成交額同比增長(zhǎng)75.5%。2025年春節(jié)期間，抖音平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)訂單量和成交金額均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

  個(gè)性化與體驗(yàn)式消費(fèi)：消費(fèi)者更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)，如美發(fā)、美甲、溫泉等服務(wù)類(lèi)消費(fèi)品的訂單量大幅增長(zhǎng)。

  健康與休閑消費(fèi)：健康和休閑類(lèi)消費(fèi)品需求旺盛，如運(yùn)動(dòng)服飾、健康食品等。2025年春節(jié)期間，健康類(lèi)消費(fèi)品的團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)顯著。

  服務(wù)消費(fèi)崛起：消費(fèi)者支出從實(shí)體商品向服務(wù)轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)美團(tuán)、阿里巴巴等平臺(tái)的收入增長(zhǎng)。

  四、消費(fèi)品：年輕人自由感的春節(jié)

  年輕人的春節(jié)不再局限于傳統(tǒng)習(xí)俗，他們更愿意走出家門(mén)，體驗(yàn)不同的文化和景色。消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，春節(jié)出游團(tuán)購(gòu)訂單量大幅提升，其中景點(diǎn)套票團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)58%。此外，年輕人也樂(lè)于在春節(jié)嘗試更多非遺文化，古鎮(zhèn)、古城成為春節(jié)出游的熱門(mén)地，非遺民俗相關(guān)消費(fèi)持續(xù)走高。

  五、消費(fèi)品：年輕人過(guò)春節(jié)主打松弛感

  年輕人在春節(jié)籌備和送禮環(huán)節(jié)中更注重松弛感。新春團(tuán)購(gòu)送禮的用戶(hù)數(shù)和銷(xiāo)售額同比提升了125%和196%。家政服務(wù)也成為年輕人帶回家的“新年貨”，上門(mén)保潔服務(wù)的團(tuán)購(gòu)訂單量同比去年增長(zhǎng)了93%。

  總結(jié)

  2025年春節(jié)期間，年輕人通過(guò)創(chuàng)新的方式重塑了傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感、自由感和松弛感，推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。從外在煥新到內(nèi)在療愈，從自由選擇過(guò)年地點(diǎn)到自主DIY年夜飯形式，年輕人的春節(jié)過(guò)法不僅讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的活力，也為消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著年輕人逐漸成為家庭頂梁柱，他們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式將逐漸沉淀為中國(guó)春節(jié)的新年俗。

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