紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢

　　2020年中國的紅酒進口增長將占全球葡萄酒進口增幅的72%。作為當前紅酒消費量增長最強勁的市場之一和亞洲紅酒市場最主要的消費國，中國有著極具光明的未來。以下對紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

　　2020年1-3月中國紅酒進口均價為45.51千美元/萬升。紅酒行業(yè)分析指出，2020年3月中國紅酒進口數量為4825萬升，同比增長21.7%;進口金額為161694千美元，同比下降14.9%。

　　近一年中國紅酒進口情況統計表

　　為爭奪中低端市場份額，國內酒商營銷手法濫用，導致國內紅酒市場魚龍混雜，不利于國內紅酒品牌的長期健康發(fā)展?，F從兩大趨勢來分析紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　趨勢一：葡萄酒市場正處于增量增收的擴容期，這在中國酒業(yè)是難能可貴的。增量擴充是葡萄酒行業(yè)的主要的特征。紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析，2012年是中國白酒的銷量的高點，這個銷量在人口紅利后再也回不去了，但是葡萄酒不一樣，銷量在擴容，主要原因有三個方面:

　　1、葡萄酒健康、優(yōu)雅的品類形象得到了新生代認可，這一點葡萄酒做的比較好，把自己包裝的像是貴族。

　　2、葡萄酒向上對白酒，向下對啤酒的替代性競爭強，無論是茅臺、五糧液，還是洋河、瀘州老窖，這些白酒上市公司都很關注葡萄酒行業(yè)布局，就是因為葡萄酒行業(yè)有替代性。

　　3、由東到西、由南到北葡萄酒普及化、大眾化進程。中國國土遼闊，葡萄酒在中國現在剛剛開始普及，進入提升型的市場，還有20多個省需要做普及教育，因此這個行業(yè)處于一個增量擴容期。

　　趨勢二：紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析，進口葡萄酒和國產葡萄酒正在形成交相輝應、互動發(fā)展的二元結構。一方面，進口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻。進口葡萄酒對葡萄酒整體品質的提升，意義是相當大的。進口葡萄酒更容易多元化、個性化，原因是有那么多葡萄酒國家，還有新世界舊世界的傳播，這一點上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國、美國，沒有那么多啤酒代表性國家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個性化。

　　未來幾年，資本的力量將會進一步主導市場。越來越多的紅酒企業(yè)將會借助資本的力量來收購、重組、兼并相關企業(yè)，并利用資本裂變資源，形成由資本主導的大市場格局。例如以富邑集團、卡思黛樂、嘉露酒業(yè)集團、夏迪、張裕、中糧長城等為代表的超級企業(yè)集團及品牌將主導市場，同時，超級連鎖專賣、移動互聯終端電商將會形成另外一級，最終形成市場大格局。