2015年我國衣柜產(chǎn)業(yè)布局三大趨勢分析

　　整體衣柜(整體衣柜裝修效果圖)是把定制打造衣柜的個性化解決方案和成品衣柜規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的優(yōu)勢有效結(jié)合起來，通過運(yùn)用信息技術(shù)和現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)制造技術(shù)，集成創(chuàng)新的產(chǎn)品。其優(yōu)點(diǎn)在于其將量身定做、機(jī)械化生產(chǎn)、節(jié)省空間、時尚美觀大方有機(jī)結(jié)合。

　　整體衣柜在我國發(fā)展空間大，市場前景廣闊。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的2012-2016年中國衣柜行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率不到10%，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家水平。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算，在未來城市家裝的消費(fèi)中，廳房裝修費(fèi)用將占到80%以上，而柜體又將占這項(xiàng)費(fèi)用的90%。有關(guān)專家預(yù)測，未來每年衣柜有4000億元的市場空間。

　　據(jù)2014年我國衣柜行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析，2013年的衣柜行業(yè)在整體家居行業(yè)發(fā)展普遍較緩的大環(huán)境下逆勢增長，表現(xiàn)并展示出了其作為朝陽行業(yè)的蓬勃生氣。但衣柜市場比較混亂，存在著諸多不足，如：整體衣柜品牌較多，但知名品牌少，目前市場上只有索菲亞、好萊客、亞丹等少數(shù)知名品牌;區(qū)域發(fā)展不平衡，整體衣柜企業(yè)主要集中于沿海城市和一線城市，這些區(qū)域在設(shè)計、服務(wù)、管理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)整體衣柜行業(yè)的發(fā)展;產(chǎn)品創(chuàng)新不夠;高端人才缺乏等。這些問題亟待解決，衣柜行業(yè)革新即在。展望2014 年，將是中國整體衣柜行業(yè)重新布局關(guān)鍵之年。

　　重新洗牌布局主要表現(xiàn)在城市和區(qū)域格局的變化，對品牌的認(rèn)知度的提升，人才競爭等方面。

　　城市新布局

　　研究表明，受經(jīng)濟(jì)和文化等因素影響，整體衣柜在沿海一帶的關(guān)注度普遍較高，最受消費(fèi)者關(guān)注的十個城市分別為：北京、廣州、上海、深圳、天津、蘇州、鄭州、成都、杭州、西安。但從2013 年衣柜代理行情看，二線城市的代理商占據(jù) 52%，排在第一位;三線城市的代理商占據(jù) 44%，排在第二位;一線城市的代理商僅占 4%，排在最末。

　　據(jù)衣柜行業(yè)調(diào)查報告調(diào)查顯示，隨著衣柜行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市衣柜受關(guān)注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級市場將成為衣柜企業(yè)爭奪市場新的布局重點(diǎn)。衣柜行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來衣柜的藍(lán)海。

　　區(qū)域新布局

　　在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)依然表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，衣柜市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。

　　東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對衣柜品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?

　　中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對櫥柜衣柜的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部衣柜行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場之一;

　　西部地區(qū)隨著“西部大開發(fā)”的腳步，以及我國對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)整，西部經(jīng)濟(jì)的大騰飛已經(jīng)整裝待發(fā)。西部地區(qū)的消費(fèi)者對品牌的要求越來越高，品牌認(rèn)知度也逐漸提高;

　　東北三省作為家具行業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)域，近年來在家具產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)卻不盡如人意。但在 2013 年末，國內(nèi)一線衣柜品牌東北地區(qū)表現(xiàn)十分優(yōu)秀，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，東北衣柜行業(yè)的春天已然來臨。

　　品牌新布局

　　調(diào)查顯示，從品牌看，2013 年二線品牌最受消費(fèi)者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二其次;一線品牌排在最后一位。衣柜行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價格優(yōu)勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從 2013 年互聯(lián)網(wǎng)衣柜投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因?yàn)檫@類衣柜產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

　　由此，未來市場，中高端品牌受消費(fèi)者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費(fèi)者更重視性價比。從長遠(yuǎn)來看，中高端品牌將主導(dǎo)未來市場，雜牌衣柜會逐步被排擠出局。

　　人才新布局

　　人才缺乏，層次不高，經(jīng)驗(yàn)不足等是中國整體衣柜行業(yè)的普遍問題。首先，人才供應(yīng)不足。數(shù)據(jù)表明，2013年衣柜企業(yè)人才招聘銷售員占30%，設(shè)計師占 26%，技術(shù)工占23%，其次，區(qū)域經(jīng)理占9%，生產(chǎn)管理占3%。同人才需求相比，衣柜行業(yè)人才正處于供不應(yīng)求的緊張狀況，人才的供給數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足衣柜企業(yè)的需求。其次，學(xué)歷不高。目前整個衣柜行業(yè)缺乏高端人才，衣柜企業(yè)最初發(fā)展時入行門檻低，對人才的學(xué)歷要求不高，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化、山寨等不良風(fēng)氣難以控制。第三，工作經(jīng)驗(yàn)不足。由于進(jìn)入衣柜行業(yè)門檻低，衣柜行業(yè)最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求，暫時性緩解了人才缺口壓力，但是長期下去會導(dǎo)致整個行業(yè)的水平下滑。

　　總的來說，2014年整體衣柜行業(yè)發(fā)展空間依然十分巨大，前景廣闊。衣柜行業(yè)發(fā)展除受到上述因素影響外，還受到了企業(yè)的自主創(chuàng)新，品牌投入和建設(shè)，售后服務(wù)等影響。2014年中國整體衣柜行業(yè)變革即在，風(fēng)云突起，布局關(guān)鍵之年，索菲亞、好萊客、亞丹衣柜等知名衣柜企業(yè)正在改變，以適應(yīng)新形勢的到來。

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