衣柜行業(yè)市場分析報告顯示,受到宏觀經(jīng)濟發(fā)展疲軟影響,我國衣柜行業(yè)不斷呈現(xiàn)出了產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀,2017年我國衣柜行業(yè)市場需要引入新機制。
衣柜行業(yè)不少二三線品牌的利潤一直處于不正常狀態(tài),甚至是虧本運營的尷尬局面。這個時期下,衣柜企業(yè)不能逃避或是坐以待斃,必須正視這些發(fā)展困境并積極尋求解決出路。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國衣柜行業(yè)市場研究報告顯示,2016年,衣柜產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出增速放緩的狀態(tài)。上市、并購、跨界融合等重新洗牌動作不斷上演,2017年衣柜行業(yè)市場形勢值得推敲。
隨著80、90成為主流消費群體,衣柜企業(yè)品牌年輕化的進程也在加速。各大企業(yè)的品牌營銷,更多的是為吸引年輕消費者的眼球。這一年,衣柜企業(yè)的品牌代言人策略也在發(fā)生變化,衣柜家居企業(yè)正在有意打造更年輕化的品牌形象。市場競爭日益激烈,衣柜企業(yè)也通過各種創(chuàng)新的營銷方式提升品牌形象。品牌營銷為什么能越來越年輕化,除了企業(yè)的品牌定位,也因為這些創(chuàng)意大多出自90后之手。由年輕的群體創(chuàng)造年輕的品牌內(nèi)容,可以看到,衣柜品牌正在經(jīng)歷一場由內(nèi)而外的年輕化運動。
此外,近年來,櫥衣柜企業(yè)逐漸在技術上融入3D技術、VR體驗技術,增強消費者體驗度,讓客戶提前感受用家裝的效果,促使客戶簽單,也稱VR技術為“簽單神器”;但是VR技術正在發(fā)展,依然有很多缺陷,有些制作的比較粗糙,VR眼鏡非常沉重,不好操控,家居的VR路線依然有很大的發(fā)展空間。
2017年開年伊始,一枚漲價的“深水炸彈”就轟炸了整個衣柜行業(yè),隨著木材漲價的消息不脛而走,在進入2月份以來,各類木材漲價價格也將更上一層樓,即使在開年促銷的強力度下,漲價潮的發(fā)展,也給本就嚴峻的衣柜企業(yè)給予重重的一擊。
不玩價格戰(zhàn)衣柜企業(yè)該玩什么?
與此同時,在衣柜銷售終端,促銷橫幅仍相當打眼,飽受價格戰(zhàn)困擾的家居行業(yè)難言漲價。
定制衣柜興起以來以風卷殘云之勢迅速占領市場,整裝定制作為近年來的熱點,是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢。
隨著原材料價格上漲,衣柜行業(yè)的漲價潮如期而至,那么,對于企業(yè)來說,在產(chǎn)品利潤被壓縮的情況下,價格戰(zhàn)已不能完全玩轉(zhuǎn),衣柜行業(yè)可從定制、品牌、智能等三個方面出發(fā)布局市場。
通過對2017年年我國衣柜行業(yè)市場分析了解到,衣柜企業(yè)逐步走上了多元化的經(jīng)營化道路,家居電商、智能產(chǎn)品、VR技術等成為2017年櫥衣柜企業(yè)主要的發(fā)展熱點,
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本文來源:報告大廳
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