2015年衣柜行業(yè)面臨的競爭及挑戰(zhàn)分析

　　近兩年，衣柜行業(yè)發(fā)展速度有所放緩，市場整體銷售情況較為低迷。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，除開整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境因素的影響外，衣柜企業(yè)產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化，毫無“自我”特征是主要原因。下文是對(duì)2015年衣柜行業(yè)面臨的競爭及挑戰(zhàn)分析。

　　在我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生翻天覆地變化的背景下，衣柜行業(yè)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著越來越多的衣柜品牌在市場上涌現(xiàn)，不僅加大了消費(fèi)者的選擇難度，也讓衣柜市場競爭變得更為激烈。如何在眾多同類品牌中異軍突起，牢牢吸引消費(fèi)者的眼球，成為衣柜企業(yè)發(fā)展首推的難題。未來衣柜市場競爭必將更為激烈，衣柜企業(yè)如何做，才能保證自身不被競爭洪流所卷走？

　　瞄準(zhǔn)市場需求細(xì)化產(chǎn)品定位

　　從今年舉辦的幾次家居建材展會(huì)來看，家居已從單品轉(zhuǎn)變到整個(gè)居家環(huán)境的打造，而更為顯著的是，衣柜產(chǎn)品更加年輕化，更注重視覺設(shè)計(jì)感。傳統(tǒng)老牌衣柜企業(yè)紛紛推出新的系列或創(chuàng)立新品牌，目標(biāo)就是80后、90后等年輕的市場消費(fèi)群體。某衣柜企業(yè)總經(jīng)理表示：“雖然市場比較松軟，但各個(gè)公司都在努力去做，為了抓住客戶資源，細(xì)化定制需求，特別推出不同檔次的衣柜。隨著消費(fèi)市場的變化，年輕購買人群逐漸成長，企業(yè)自然會(huì)針對(duì)這部分的市場需求研發(fā)衣柜產(chǎn)品?！?

　　多元化需求催生整體家居方案

　　就現(xiàn)在的居家生活方式來看，單一風(fēng)格已不能滿足市場的需求，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的生活方式選擇需要的風(fēng)格產(chǎn)品。中式（中式裝修效果圖）傳統(tǒng)與西式時(shí)尚混搭（混搭裝修效果圖）、現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）與復(fù)古元素的重置、系列搭配與跳躍的裝飾融合，多元化的居家審美出現(xiàn)在不同的居家消費(fèi)中，也迫使企業(yè)適時(shí)作出調(diào)整，以解決整體居家方案滿足市場的個(gè)性化需求。正如某家居體驗(yàn)館總經(jīng)理表示：“新的消費(fèi)需求呈現(xiàn)的多元化趨勢(shì)，注定要打破傳統(tǒng)的家裝模式，精心打造超值性價(jià)比的一站式裝修解決方案，成為大勢(shì)所趨?！?

　　營銷模式逐漸向O2O靠攏

　　家居市場新剛需消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，80后、90后成為衣柜企業(yè)需要“討好”的消費(fèi)者。據(jù)衣柜行業(yè)市場調(diào)查分析獲悉，目前市場上的衣柜企業(yè)都已逐步向O2O模式靠攏，不少衣柜品牌都已全面開通網(wǎng)上咨詢，網(wǎng)上設(shè)計(jì)，網(wǎng)上報(bào)價(jià)等服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這符合80后、90后網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)80后、90后消費(fèi)群體把衣柜定制模式進(jìn)一步提高，新增“私人訂制”全包模式，實(shí)現(xiàn)客戶個(gè)性化需求，滿足客戶的特色要求。

　　未來衣柜市場競爭必將更為激烈，衣柜企業(yè)只有真正從消費(fèi)者需求出發(fā)，才能保證自身不被競爭洪流所卷走。

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