2016年我國衣柜行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　隨著近日上市企業(yè)公布業(yè)績，2015年衣柜行業(yè)的整體生存狀態(tài)，已通過大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來——知名衣柜品牌企業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，未來定制衣柜行業(yè)還有巨大的發(fā)展空間，2016年仍大有可為，企業(yè)不能忽略線下店的體驗(yàn)效果一味依靠互聯(lián)網(wǎng)突圍。以下是2016年我國衣柜行業(yè)發(fā)展趨勢分析：

　　1.為85后主流消費(fèi)群 打造更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　2016年，85后人群突破30歲關(guān)口，90后也邁入適婚階段。隨著人們受教育程度的整體提高，衣柜產(chǎn)品的個(gè)性化、藝術(shù)性、文化性、設(shè)計(jì)感需求將進(jìn)一步加大。需求決定產(chǎn)品，曾勇認(rèn)為，2016年衣柜定制化和個(gè)性化勢必成為市場主流。他說：今年廣東將成立定制家具協(xié)會。

　　北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨日前在一個(gè)論壇中也表示，目前，衣柜行業(yè)的消費(fèi)已發(fā)生了變化，但是供給方還沒有反應(yīng)過來。衣柜屬于大額、慢速消費(fèi)品，現(xiàn)在主流消費(fèi)群已走向中高端人群，他們更看重產(chǎn)品品質(zhì)，商家必須及時(shí)改革以贏得更大市場。

　　伊仕利衣柜總經(jīng)理鄭景新告訴記者，他們與廣州美術(shù)學(xué)院建立了合作關(guān)系，并針對年輕人的喜好研發(fā)出一批全新產(chǎn)品。百得勝衣柜執(zhí)行總裁張健也表示，去年他們推出了全新撞色簡歐系列產(chǎn)品，今年仍將繼續(xù)推新品，“全屋定制已是大勢所趨，除了堅(jiān)持采用環(huán)保材料之外，跟得上消費(fèi)需求也至關(guān)重要。”

　　2.打造知名大品牌才可贏市場

　　面對現(xiàn)在的主流消費(fèi)群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業(yè)額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認(rèn)為，2016年衣柜企業(yè)的品牌建設(shè)力度會更大?！皠倓傔^去的一年，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)績有增長的幾乎都是一二線品牌?！彼鞣苼?、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等都是行業(yè)佼佼者。

　　2015年年底的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網(wǎng)友占比達(dá)50%，說明消費(fèi)者更愿意信賴大品牌，對于商家來說，如何不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)素質(zhì)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注將成為重要命題。

　　3.進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的冷靜思考期

　　2015年不少企業(yè)都見識了“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的威力，2016年衣柜企業(yè)會否延續(xù)？“今年衣柜企業(yè)會進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的冷靜思考期。說到底，互聯(lián)網(wǎng)只是個(gè)工具，而非銷售的不敗神話，定制家具畢竟是體驗(yàn)性很強(qiáng)的行業(yè)。所以，今年我們會更注重線下服務(wù)，讓線下線上結(jié)合得更好?！痹抡f。

　　東興證券在分析索菲亞2015年業(yè)績能平穩(wěn)上升原因時(shí)認(rèn)為，該公司“門店與互聯(lián)網(wǎng)+”雙重渠道是一個(gè)極為重要的因素。經(jīng)銷商與自營店作為家具企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要橋梁，未來仍是企業(yè)擴(kuò)大銷售區(qū)域不可或缺的資源；另一方面，C2B模式又可以為客戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，打造自身電商平臺或借助第三方O2O平臺為客戶提供更好的產(chǎn)品展示空間，仍是企業(yè)需要深挖的方向。詩尼曼家居董事長辛福民說：“去年我們新增代理商300多家。今年仍將新增300家以上店面?！备嘞嚓P(guān)衣柜行業(yè)發(fā)展趨勢請查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的衣柜行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告。

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