洗護(hù)用品行業(yè)政策及環(huán)境

　　在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，個(gè)人衛(wèi)生現(xiàn)金支出也在增長(zhǎng)下，全球個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)快速發(fā)展，達(dá)1182.6億美元，中國(guó)約724億元，美國(guó)約341億元，日本約582億元，韓國(guó)約413億元，以下是洗護(hù)用品行業(yè)政策及環(huán)境分析。

　　洗護(hù)用品作為個(gè)人剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。洗護(hù)用品行業(yè)分析指出，同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長(zhǎng)、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了全球洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。

　　根據(jù)洗護(hù)用品行業(yè)政策及環(huán)境數(shù)據(jù)，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額在2018年達(dá)1182.6億美元，銷售額增長(zhǎng)率達(dá)8.6%。全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長(zhǎng)速度將會(huì)逐漸放緩。

　　而我國(guó)，自2016年1月1日全面二孩政策開(kāi)放以來(lái)，二孩數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，嬰幼兒總體數(shù)量帶來(lái)嬰兒用品市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品（頭發(fā)護(hù)理、洗滌用品及護(hù)膚用品）主導(dǎo)了市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額。而且在2014-2019年間，復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)將達(dá)到18%以上。

　　同時(shí)，年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費(fèi)理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，高端市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，以嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域?yàn)槔?018年高端和中高端產(chǎn)品可、占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費(fèi)輕奢華、品牌國(guó)際化成為趨勢(shì)。

　　除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢(shì)力，它們的優(yōu)勢(shì)在于理念新穎、口碑好、?！氨环N草”，受到更多前衛(wèi)媽媽的青睞。本土品牌的優(yōu)勢(shì)在于可以高效了解中國(guó)媽媽及寶寶的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代更為靈活，緊貼市場(chǎng)需求。國(guó)內(nèi)知名品牌數(shù)量有限，如紅色小象; 千禧一代作為核心目標(biāo)人群，選擇產(chǎn)品時(shí)品牌國(guó)界已弱化，高品質(zhì)的本土品牌大有機(jī)會(huì)。

　　截止2018年，我國(guó)身體清潔、口腔護(hù)理和面部護(hù)理三大品類貢獻(xiàn)了81.5%中國(guó)個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)銷售額。洗護(hù)用品行業(yè)政策及環(huán)境指出，其中沐浴液市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到198.3億元，口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到332.2億元，面部洗護(hù)產(chǎn)品銷售額達(dá)到253.9億元。

　　B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

　　展望未來(lái)，在他經(jīng)濟(jì)”背景下，針對(duì)男士個(gè)人洗護(hù)的細(xì)分產(chǎn)品受到男性消費(fèi)者越來(lái)越多的關(guān)注，由于男性與女性在個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品功能、成分等不同方面的需求，艾媒咨詢分析師預(yù)測(cè)，針對(duì)男性設(shè)計(jì)的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品將會(huì)成為未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一，以上便是洗護(hù)用品行業(yè)政策及環(huán)境分析所有內(nèi)容了。

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