洗護用品行業(yè)競爭分析

　　洗護用品對嬰童皮膚起到清潔和保護作用，我國正在處于生育高峰，加上父母更加重視孩子的日常洗護，預(yù)計市場規(guī)模將超過800億元，預(yù)計新興渠道將被逐漸被挖掘，以下是洗護用品行業(yè)競爭分析。

　　我國的嬰幼兒洗護用品品牌起步較晚，十多年前我國的嬰幼兒洗護用品行業(yè)品牌極少，甚至沒有單獨的嬰幼兒洗護用品。洗護用品行業(yè)分析指出，商場貨柜上嬰幼兒洗護用品品種繁多，但所陳設(shè)的都是一些國外品牌，如強生、寶潔、貝親等。

　　我國洗護用品企業(yè)起步晚，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒，現(xiàn)從三大龍頭企業(yè)看洗護用品行業(yè)競爭分析：

　　1、日本品牌Pigeon

　　貝親是日本母嬰用品品牌，創(chuàng)始于1957年，秉承愛的理念，致力于為消費者提供高品質(zhì)和種類齊全的母嬰用品和服務(wù)，貝親產(chǎn)品涵蓋了母乳喂養(yǎng)、奶瓶奶嘴、寶寶肌膚護理、衣物清洗、水杯餐具等撫育寶寶的方方面面。2002年正式進入中國市場之后，工廠規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大。根據(jù)2018年企業(yè)財務(wù)報告，2018年貝親嬰兒洗護用品市場規(guī)模達到638億美元，增速在25%-30%之間。

　　2、德國品牌Sanosan

　　哈羅閃誕生于1980年，是德國專業(yè)的母嬰護膚品牌，是德國萬事樂德（Mann & Schroder GmbH）股份有限公司旗下品牌。哈羅閃sanosan的產(chǎn)品以安全、溫和、天然著稱。已引入中國市場的產(chǎn)品包括：清潔系列（嬰兒二合一沐浴洗發(fā)露、嬰兒洗發(fā)露、嬰兒滋潤沐浴露、嬰兒潔膚皂），護膚系列（嬰兒柔潤護膚乳、嬰兒柔潤護膚霜、嬰兒滋潤修護軟膏、嬰兒護臀霜、嬰兒爽身粉、嬰兒柔潤護膚油）等。根據(jù)2018年企業(yè)財務(wù)報告，2018年哈羅閃嬰兒洗護用品市場規(guī)模達到512億美元，增速在20%-25%之間。

　　3、中國品牌Lovology

　　全因愛Lovology =Love愛+ Ology學(xué)問（愛的學(xué)問），品牌名稱是對品牌精髓的完美寫照，也是品牌所詮釋的理念和價值主張：不僅愛，更要以科學(xué)的健康的方式去愛，倡導(dǎo)用新一代的育嬰理念，去呵護最親愛的寶寶。根據(jù)洗護用品行業(yè)競爭分析數(shù)據(jù)，2018年全因愛嬰兒洗護用品市場規(guī)模達到405億美元，增速在15%-20%之間。

　　如今，我國二胎政策開放、消費需求升級，嬰兒洗護用品市場將迎來一個快速增長的階段，據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)計，中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將由2018年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達20%，以上便是洗護用品行業(yè)競爭分析所有內(nèi)容了。

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