洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　近十年來全球洗護用品市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導(dǎo)市場，以下是洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求，外在追求光鮮亮麗，內(nèi)在的家居方面也要干凈有格調(diào)。2014-2018年，全球洗護用品行業(yè)復(fù)合增長率達到5.8%。

　　截止2018年，全球洗護用品市場銷售額達1182.6億美元，銷售額增長率達8.6%。洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局認為，全球洗護用品市場銷售額在未來5年內(nèi)將會繼續(xù)保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

　　1、西歐

　　2018年，西歐護膚品市場規(guī)模為646.2億歐元，占化妝品市場總量的36.1%；洗護用品行業(yè)分析指出，護發(fā)用品市場規(guī)模為409.9億歐元，占比為22.9%；彩妝市場規(guī)模為309.7億歐元，占比為17.3%；香水市場規(guī)模為218.4億歐元，占市場總量的12.2%。

　　2、北美

　　2018年，北美護膚品市場規(guī)模為608.2億歐元，占化妝品市場總量的35.3%；護發(fā)用品市場規(guī)模為401.5億歐元，占比為23.3%；彩妝市場規(guī)模為286.0億歐元，占比為16.6%；香水市場規(guī)模為220.5億歐元，占市場總量的12.8%。

　　3、亞洲

　　亞洲最大的洗護用品市場是中國。2018年，我國洗護用品喊個市場規(guī)模達到1881.9億元人民幣，增幅同比增長14.5%，其中，面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動我國洗護用品行業(yè)的發(fā)展。

　　目前，我國頭發(fā)護理產(chǎn)品市場激烈的競爭導(dǎo)致各大領(lǐng)銜品牌正在失去總市場份額。換言之，我國洗發(fā)護發(fā)市場仍然高度集中，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導(dǎo)市場，占總市場份額的近70%以上。

　　總體而言，我國市場洗護用品品類可分為身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類，2018年身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類貢獻了81.5%中國洗護市場銷售額。未來，我國洗護用品企業(yè)將投資下游產(chǎn)業(yè)或橫向發(fā)展生產(chǎn)其他品類洗護用品制品，降低產(chǎn)品銷售風(fēng)險，以上便是洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。

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