洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，對孩子用品的消費越來越高，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，不少企業(yè)將目光瞄準嬰童行業(yè)這個“香餑餑”，以下是洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。洗護用品行業(yè)分析指出，0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

　　2016年起，隨著“全面二孩”的新政實施，到2018年我國0-2歲嬰兒數(shù)將接近4000萬人。洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，“全面二孩”的新政實施，適齡生育婦女人數(shù)將進入高峰，我國新生兒2015-2018年增加750萬人。二孩數(shù)量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　截止2018年，我國嬰兒洗護用品市場規(guī)模達到840億元，同比增長11.38%。該市場有以貝親、強生為代表的老牌玩家，它們的優(yōu)勢在于品類全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢力，它們的優(yōu)勢在于理念新穎、口碑好、?！氨环N草”，受到更多前衛(wèi)媽媽的青睞。

　　從使用者年齡上來看，3歲以下嬰幼兒洗護用品消費水平較高，隨著嬰幼兒逐步長大，肌膚抵抗力也慢慢提高，對洗護用品的要求下降，在嬰幼兒洗護用品上消費水平也逐漸下降?，F(xiàn)階段，我國0至3歲嬰幼兒數(shù)量在5000萬左右，以平均每人每年消費500元來算，我國嬰幼兒洗護用品的市場容量約為250億元。

　　從選購者要求上來看，父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會擔心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，父母在選擇嬰幼兒產(chǎn)品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產(chǎn)品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

　　目前，我國仍還沉寂在08年的三聚氰胺的三鹿奶粉事件當中，久久不能釋懷，進而對整個國內(nèi)的嬰幼兒產(chǎn)品的不信任。越來越多的中國媽媽不遠千里、千辛萬苦的通過代購、網(wǎng)購、跨境等方式，大規(guī)模的搶購國外的奶粉、沐浴露、痱子粉、尿不濕等產(chǎn)品，形成了一股搶購風潮。這也就意味著，中國整個嬰幼兒行業(yè)處境不容樂觀，嬰幼兒洗護產(chǎn)品同樣如此。

　　1、老牌玩家占據(jù)主要市場

　　本土品牌的優(yōu)勢在于可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代更為靈活，緊貼市場需求；國內(nèi)知名品牌數(shù)量有限，如紅色小象;；千禧一代作為核心目標人群，選擇產(chǎn)品時品牌國界已弱化，高品質(zhì)的本土品牌大有機會。

　　2、85、90后新生代父母偏好高端產(chǎn)品

　　年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內(nèi)外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領(lǐng)域為例，2018年高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，以上便是洗護用品行業(yè)現(xiàn)狀分析所有內(nèi)容了。

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