洗護用品行業(yè)投資分析

　　全民衛(wèi)生意識的增強，我國洗護發(fā)展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加，身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類貢獻了81.5%，以下是洗護用品行業(yè)投資分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求，外在追求光鮮亮麗，內(nèi)在的家居方面也要干凈有格調(diào)。洗護用品行業(yè)分析指出，2018年我國家居清潔護理的市場規(guī)模超過1100億，個人洗護用品市場規(guī)模超過700億，市場合計超過1800億，2014-2018年復(fù)合增長率達到5.8%。

　　按照發(fā)達國家平均消費水平，以日本為例，人均消費洗護產(chǎn)品90美元/年，考慮到購買力的影響，目前中國人均消費約100元/年，是發(fā)達國家消費水平的1/6。洗護用品行業(yè)投資分析指出，考慮到購買力的影響，中國的洗護用品市場仍有2-3倍的提升空間。

　　洗護用品是人們?nèi)粘Ｗo理必備的用品，指人們?nèi)粘Ｗo理必備的用品。有洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。洗護用品銷售渠道主要包括商超、百貨、母嬰用品專賣店、電商渠道等。

　　從企業(yè)區(qū)域分布情況來看，我國洗護用品內(nèi)企業(yè)區(qū)域格局明顯，其中華東地區(qū)占比25%，華南地區(qū)占比23%，華中地區(qū)占比16%，華北地區(qū)占比12%，西部地區(qū)占比9%，東北地區(qū)占比6%。

　　從傳播渠道情況來看，我國一線城市媽媽通過朋友推薦、媽媽論壇和媽媽微信群獲取嬰幼兒洗護用品的更多；同時，她們更容易受廣告促銷影響；二線城市媽媽通 過母嬰講座活動和醫(yī)生推薦專業(yè)渠道獲取嬰幼兒洗護用品信息的更多；店員臨門一腳踹對三線及以下城市媽媽影響更大。

　　目前，我國洗護用品的需求市場主要集中于華東、華南和華北等東部發(fā)達地區(qū)，消費者消費能力較強，對洗護用品需求量較大。洗護用品行業(yè)投資分析指出，其中，華東地區(qū)占比33.4%，華南地區(qū)占比25.6%、華北地區(qū)占比19.8%。

　　天貓?zhí)詫?、京東、各類團購網(wǎng)站以及品牌直營網(wǎng)點等各個電商渠道將所有個人洗護品牌都涵蓋了，電商渠道配合供應(yīng)鏈不斷完善，我國洗護用品市場重點預(yù)計從線下轉(zhuǎn)移到線上，并實現(xiàn)更快速發(fā)展。

　　2018年，我國出生人口為1523萬人，出生率為10.9‰。2017年以來，我國出生率有所下降，但出生人口仍保持在較高水平，再加上消費升級的推動，我國洗護用品市場仍將保持快速增長態(tài)勢。新一代父母對嬰幼兒洗護用品的天然性、安全性要求更高，未來，質(zhì)量過硬、口碑更好的品牌將在競爭中處于優(yōu)勢地位。

　　2019年4月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布《消費者化妝品申報與審評指南》標志著未來中國對于洗護品的監(jiān)管將更加嚴格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權(quán)威性，預(yù)計未來藥店將成為企業(yè)銷售產(chǎn)品的重要渠道之一，以上便是洗護用品行業(yè)投資分析所有內(nèi)容了。

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