洗護用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　全民衛(wèi)生意識的增強下，全球洗護發(fā)展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加。去年全球個人洗護電商市場銷售額達到1182.6億美元，預(yù)計在未來的五年時間內(nèi)會持續(xù)增長，以下是洗護用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

　　近年來，全球個人洗護電商市場不斷增長。根據(jù)洗護用品行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，到2018年，全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元，同比增長8.6%。根據(jù)預(yù)測分析，未來全球個人洗護電商市場銷售額將會持續(xù)增長，預(yù)計到2023年市場銷售額將達到1816.0億美元。

　　在全球市場不斷增長的背景下，隨著我國國民經(jīng)濟的增長，我國個人衛(wèi)生現(xiàn)金支出也在增長，同時也帶動我國個人洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。洗護用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010-2017年，我國個人衛(wèi)生現(xiàn)金支出年復(fù)合增長率達到11.5%，超同期階段的GDP復(fù)合增速。其中我國個人洗護用品電商行行業(yè)到2018年，其市場規(guī)模達到1881.9億人民幣，同比增長14.5%。

　　目前，我國個人洗護用品電商市場可分為身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類。其中面部護理占比較大，其占比達到了51.6%；其次是身體清潔、口腔護理，其占比分別為20.2%、9.7%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國面部洗護產(chǎn)品銷售額為253.9億美元。2018年我國口腔護理用品市場規(guī)模332.2億元，沐浴液市場規(guī)模達到198.3億元。

　　相對于洗發(fā)水市場，護發(fā)素市場發(fā)展前景樂觀，發(fā)展?jié)摿薮蟆０屠铓W萊雅、沙宣、資生堂和施華蔻等眾多品牌均推出免洗型護發(fā)素、護發(fā)噴霧和護發(fā)精油。且這類頭發(fā)深層護理產(chǎn)品售價往往高于洗發(fā)水和普通的水洗型護發(fā)素。2018年我國護發(fā)產(chǎn)品的市場規(guī)模為105億元。

　　我國頭發(fā)護理產(chǎn)品市場激烈的競爭導(dǎo)致各大領(lǐng)銜品牌正在失去總市場份額。洗護用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計認(rèn)為，中國洗發(fā)護發(fā)市場仍然高度集中，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導(dǎo)市場，占總市場份額的近70%以上。

　　中國華東、華南和華北等東部發(fā)達地區(qū)對于洗護用品需求量較大，消費能力也較強，未來這些區(qū)域也同樣是洗護用品的主要消費區(qū)域，所以投資區(qū)域可以集中在這幾個地區(qū)。天貓?zhí)詫?、京東、各類團購網(wǎng)站以及品牌直營網(wǎng)點等各個電商渠道將所有個人洗護品牌都涵蓋了，電商渠道配合供應(yīng)鏈不斷完善，中國個人洗護用品市場重點預(yù)計從線下轉(zhuǎn)移到線上，并實現(xiàn)更快速發(fā)展。

　　00后、05后的超新生代已經(jīng)開始成為個人洗護用品新用戶群體，其在購買渠道、產(chǎn)品喜好等方面都具有更加明顯的群體特征。00后、05后的超新生代預(yù)計在個人洗護用品電商渠道的使用率更高，但又不僅僅只依賴于傳統(tǒng)的B2C、C2C電商平臺，而是通過興趣平臺APP+電商如 Bilibili電商、抖音+電商等方式被引流至感興趣的產(chǎn)品電商店鋪，最終實現(xiàn)消費。

　　總的來說，我國消費者具有明顯的多品牌使用行為特征，僅有五分之一的消費者表示會固定使用一個品牌，而絕大多數(shù)消費者（68%）會在兩三個品牌之間交替使用。這表明每種洗護用品品牌的平均購買頻率仍然不高，以上便是洗護用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析所有內(nèi)容了。

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