洗護用品行業(yè)概括及現(xiàn)狀

　　全民衛(wèi)生意識的增強，全球洗護用品發(fā)展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加，預(yù)計在未來的五年時間內(nèi)會持續(xù)增長，不過預(yù)計到2023年后增長速度會有所減緩，以下是洗護用品行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析。

　　全球個人洗護電商市場持續(xù)發(fā)展，2018年全球個人洗護電商市場銷售額達(dá)1182.6億美元，銷售額增長率達(dá)8.6%。洗護用品行業(yè)分析指出，全球個人洗護電商市場銷售額預(yù)計在未來5年內(nèi)將會繼續(xù)保持增長，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

　　隨著國民經(jīng)濟快速增長，2010年到2017年，中國個人衛(wèi)生現(xiàn)金支出年復(fù)合增長率達(dá)到11.5%，超過同階段GDP復(fù)合增速10.4%。洗護用品行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析認(rèn)為，個人衛(wèi)生現(xiàn)金支出增幅迅猛的背后體現(xiàn)了國民整體洗護衛(wèi)生意識的增強。

　　截止2018年，我國0-2歲嬰兒數(shù)將接近 4000 萬人?！叭娑ⅰ钡男抡嵤?，適齡生育婦女人數(shù)將進(jìn)入高峰，據(jù)預(yù)測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。二孩數(shù)量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　1、味道等可選擇性更加豐富

　　洗護用品消費者對不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。洗護產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費者差異化的需求。這使得洗護用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。

　　2、功能性洗護用品銷量增加

　　消費升級與更多元的消費需求背景下，功能性洗護概念備受消費者青睞，比如在洗發(fā)水產(chǎn)品方面的防脫固發(fā)概念，牙膏產(chǎn)品方面的防蛀、美白概念。洗護用品行業(yè)概括及現(xiàn)狀認(rèn)為，功能性洗護概念將會繼續(xù)引領(lǐng)個人洗護產(chǎn)品的設(shè)計與營銷。

　　3、男士洗護細(xì)分受到越來越多的關(guān)注

　　他經(jīng)濟”背景下，針對男士個人洗護的細(xì)分產(chǎn)品受到男性消費者越來越多的關(guān)注，由于男性與女性在個人洗護產(chǎn)品功能、成分等不同方面的需求，業(yè)內(nèi)機構(gòu)預(yù)測，針對男性設(shè)計的個人洗護產(chǎn)品將會成為未來產(chǎn)品設(shè)計的趨勢之一。

　　總體來看，由于我國洗護用品企業(yè)起步晚，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。雖然國內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒，以上便是洗護用品行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析所有內(nèi)容了。

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