洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀

　　在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，個(gè)人衛(wèi)生現(xiàn)金支出年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.5%下，我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.5%，行業(yè)銷售收入達(dá)到了703億元，同比增長(zhǎng)8.21%，以下是洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求，外在追求光鮮亮麗，內(nèi)在的家居方面也要干凈有格調(diào)。洗護(hù)用品行業(yè)分析指出，2019年中國(guó)家居清潔護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模超過1100億，個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模超過700億，市場(chǎng)合計(jì)超過1800億，2014-2019年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.8%。

　　按照發(fā)達(dá)國(guó)家平均消費(fèi)水平，以日本為例，人均消費(fèi)洗護(hù)產(chǎn)品90美元/年，考慮到購(gòu)買力的影響，目前中國(guó)人均消費(fèi)約100元/年，是發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)水平的1/6。洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀指出，考慮到購(gòu)買力的影響，中國(guó)的洗護(hù)用品市場(chǎng)仍有2-3倍的提升空間。

　　影響洗護(hù)用品需求規(guī)模的有利因素：國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持;城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí);全面二孩提振洗護(hù)用品市場(chǎng)空間;天然和安全性產(chǎn)品促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

　　1、全面二孩提振洗護(hù)用品市場(chǎng)空間。“全面二孩”的新政實(shí)施，到2018年我國(guó)0-2歲嬰兒數(shù)將接近4000萬(wàn)人?！叭娑ⅰ钡男抡?shí)施，適齡生育婦女人數(shù)將進(jìn)入高峰，據(jù)預(yù)測(cè)我國(guó)新生兒2015-2019年將增加750萬(wàn)人。二孩數(shù)量的增長(zhǎng)，為嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　2、天然和安全性產(chǎn)品更具市場(chǎng)前景。父母在選購(gòu)寶寶用品的時(shí)候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀指出，通過調(diào)查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產(chǎn)品的時(shí)候，天然和安全性成為重要要素。針對(duì)嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點(diǎn)，越來越多的洗護(hù)品牌在產(chǎn)品中注重安全、天然無(wú)刺激的嬰童洗護(hù)理念。

　　截止到2019年，我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)703億元，頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各大領(lǐng)銜品牌正在失去總市場(chǎng)份額，換言之，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團(tuán)五大家仍主導(dǎo)市場(chǎng)，占總市場(chǎng)份額的近70%以上。未來一段期間，主要國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策有望趨于穩(wěn)定，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，世界經(jīng)濟(jì)整體將處于平穩(wěn)之中，國(guó)際市場(chǎng)需求將出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。2020年全球經(jīng)濟(jì)增速保持強(qiáng)勁達(dá)到了3%。

　　展望2020，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的日益凸顯，國(guó)際環(huán)境的復(fù)雜性也日益不容忽視，行業(yè)發(fā)展所面臨的外部挑戰(zhàn)仍然很嚴(yán)峻。國(guó)際洗滌用品工業(yè)總的發(fā)展方向是可持續(xù)化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)趨勢(shì)是濃縮化、液體化，產(chǎn)品性能上則為生態(tài)化、安全化、功能化趨勢(shì)，以上便是洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀分析所有內(nèi)容了。

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