據(jù)我國(guó)皮卡行業(yè)政策分析,2015年國(guó)內(nèi)16家主流皮卡企業(yè)共計(jì)銷(xiāo)售328933輛,這與其他車(chē)型百萬(wàn)輛甚至千萬(wàn)兩的銷(xiāo)量相比著實(shí)顯得有些寒酸,是皮卡在汽車(chē)市場(chǎng)中缺少競(jìng)爭(zhēng)力,還是消費(fèi)者對(duì)皮卡沒(méi)有需求?現(xiàn)對(duì)2016年我國(guó)皮卡行業(yè)政策及環(huán)境分析??峙露疾粶?zhǔn)確,皮卡作為客貨兩用型車(chē),集乘坐與載貨功能為一體,擁有廣泛的應(yīng)用空間,同時(shí)皮卡的便捷性和可操控性也讓眾多消費(fèi)者對(duì)它青睞有加,只不過(guò)因?yàn)榉N種的限制條件使得皮卡始終無(wú)法在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)中大展拳腳,這的確是皮卡行業(yè)的一大遺憾。
另?yè)?jù)專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)道,近期有關(guān)部門(mén)發(fā)出通知文件擬在河北、遼寧、河南、云南等省份開(kāi)展放寬皮卡進(jìn)城限制的試點(diǎn)工作,若政策最終得以放開(kāi), 那連續(xù)兩年呈銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)的皮卡車(chē)型有望實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。此前我國(guó)主流皮卡/汽車(chē)占比從2013年近2.0%滑落到2015年近1.4%的水平(銷(xiāo)量約33萬(wàn)臺(tái)),對(duì)比美國(guó)13%以上的占比水平仍有很大的提升空間。即使考慮消費(fèi)者偏好與使用環(huán)境的不同,若國(guó)家對(duì)皮卡進(jìn)城限制逐步放寬,按我國(guó)皮卡占比最終回到2013年之前近2%的水平測(cè)算,增量有望達(dá)到每年近7萬(wàn)臺(tái)水平,行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)并帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)放量。
如今的皮卡行業(yè)面臨著一個(gè)極為尷尬的局面,市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求和政策的嚴(yán)苛限制之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差,造成了皮卡行業(yè)大產(chǎn)業(yè)小市場(chǎng)的格局。之所以說(shuō)皮卡是個(gè)大產(chǎn)業(yè),這不僅是基于皮卡產(chǎn)品本身,更是結(jié)合了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì),2015年底全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量2.79億,平均每百戶(hù)有31輛私家車(chē),短短的幾十年間中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹,汽車(chē)保有量的攀升和家庭第二輛甚至第三輛用車(chē)的需求,為皮卡市場(chǎng)開(kāi)拓了巨大的發(fā)展空間。
皮卡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的蘊(yùn)藏量巨大,但現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)卻十分狹小,這主要還是受到政策的制約,2016年雖然皮卡的限行政策已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng),但長(zhǎng)久以來(lái)形成的市場(chǎng)慣性恐怕在短時(shí)間內(nèi)還難以扭轉(zhuǎn),皮卡商用車(chē)的帽子一日不摘,“小市場(chǎng)”的狀況就難以得到徹底的改善。
一 “大”一“小”的矛盾對(duì)于皮卡行業(yè)來(lái)講是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),首先,“大”有大的能量,長(zhǎng)久壓抑的皮卡需求一旦爆發(fā)將會(huì)釋放出難以想象的力量,皮卡有可能會(huì)成為繼SUV之后又一款全國(guó)暢銷(xiāo)的車(chē)型。其次,“小”有小的好處,小市場(chǎng)意味著車(chē)企可以有更多的嘗試機(jī)會(huì),更低的犯錯(cuò)成本和更高的市場(chǎng)回報(bào),同時(shí)小市場(chǎng)也便于企業(yè)深耕細(xì)作,培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)粘性和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮,吾將上下而求索,這是兩千多年前的屈原在窮極困頓中發(fā)出的呼喊,如今也可視為皮卡行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照,雖然前方路途恍惚不定,繼續(xù)前行還有諸多阻礙,但依然要抓住一切能夠利用的機(jī)會(huì)堅(jiān)定地走下去,要問(wèn)皮卡路在何方,路就在所有堅(jiān)信皮卡未來(lái)的人的心中。
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