動(dòng)漫行業(yè)定義及分類

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動(dòng)下，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億美元，廣告收入市場規(guī)模近847億美元、用戶付費(fèi)收入市場規(guī)模近521億美元、授權(quán)收入市場規(guī)模近375億美元，以下是動(dòng)漫行業(yè)定義及分類分析。

　　國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，美，日，韓呈爭先態(tài)勢。動(dòng)漫行業(yè)分析指出，動(dòng)漫是英國的第一大產(chǎn)業(yè)，美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫年產(chǎn)值居國民經(jīng)濟(jì)第6位，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵。

　　動(dòng)漫行業(yè)定義及分類指出，動(dòng)漫是以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式的文化產(chǎn)業(yè)，主要涉及漫畫、動(dòng)畫片、漫畫出版物、電視作品、電影作品、音像制品、舞臺劇等動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、出版、宣發(fā)、播出、演出及銷售，以及與動(dòng)漫IP相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)。

　　日本作為“動(dòng)漫王國”，日本憑借動(dòng)畫和漫畫實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利潤和文化輸出的雙贏。由新海誠執(zhí)導(dǎo)的日本賣座動(dòng)畫《你的名字》12月初在中國內(nèi)地上映，票房走勢凌厲，目前已勁收約5.4億元人民幣，打破《STAND BY ME多啦A夢》此前近5.3億票房紀(jì)錄，成為在中國內(nèi)地上映最高票房的日本影片。

　　美國的動(dòng)漫作品較其他國家的動(dòng)漫作品而言，其動(dòng)作流暢、情節(jié)想象力豐富，而且通常多運(yùn)用高科技拍攝手法。概括起來，美國動(dòng)漫的特色不外乎這四種：“美國英雄主義”、“利用動(dòng)漫特技制造逼真感與震撼力”、“刺中觀眾幻想的神經(jīng)”和“英雄配美人”。

　　中國近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長到“十三五”期末（2019年）的470.84億元，年均增長率超過30%。2020年以來，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍。

　　2019年，我國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1560億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。動(dòng)漫行業(yè)定義及分類指出，下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。

　　2019年，我國新上線動(dòng)漫超過600部，暑期上線動(dòng)漫作品數(shù)量最多，是視頻網(wǎng)站爭奪動(dòng)漫用戶的重要檔期。聯(lián)播依然是頭部動(dòng)漫作品播放主流，每月在播作品播放量第一名中均為聯(lián)播，其中愛奇藝12月中有7個(gè)月成為第一名作品流量最高平臺。

　　同時(shí)，動(dòng)漫行業(yè)一直是投資關(guān)注的熱門領(lǐng)域，但主要是戰(zhàn)略投資者占主導(dǎo)地位。市場上活躍的投資者主要表現(xiàn)為騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等平臺類公司以及以光線傳媒、萬達(dá)傳媒等為主的影視類公司。其中，嗶哩嗶哩和騰訊成為動(dòng)漫行業(yè)投資的重要玩家，已經(jīng)投資或入股多家具有IP生產(chǎn)能力或者動(dòng)漫制作能力的企業(yè)。

　　目前，我國以“95后”、“90后”為代表的年輕群體是動(dòng)漫作品的消費(fèi)主力軍，其中“95后”占比最大達(dá)49.8%，“90后”占比22.1%，由于這部分群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)意識和購買能力，隨著二次元文化擴(kuò)張的流量紅利，我國動(dòng)漫市場將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，以上便是動(dòng)漫行業(yè)定義及分類分析所有內(nèi)容了。

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