中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀：2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

　　近年來國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)娛樂產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步提升。那么中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀如何？下文將對(duì)2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析。

　　隨著“90后”“00后”的成長(zhǎng)，看著動(dòng)漫長(zhǎng)大的他們自然成為了動(dòng)漫市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。

　　中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀：2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以顯示出當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀，去年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%，預(yù)計(jì)到2017年產(chǎn)值有望突破1400億元。10月5日閉幕的第九屆中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)，是中國(guó)目前規(guī)模最大的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆盛會(huì)促成交易及潛在交易總金額逾68.93億元。

　　中國(guó)動(dòng)漫近幾年發(fā)展較快，但距世界動(dòng)漫領(lǐng)先水平還有一定差距。相比之下，日本動(dòng)漫風(fēng)靡20多年，在世界一直居于領(lǐng)先地位，目前并沒有衰落的跡象。其中很大的原因就是，日本動(dòng)漫按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)律發(fā)展，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　相比日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格遵守產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、按部就班開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路與之大為不同。很多漫畫沒有刊物和圖書的基礎(chǔ)，出現(xiàn)在電視或者大銀幕上的時(shí)候也是觀眾第一次接觸它的時(shí)候。

　　因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益、高技術(shù)的特點(diǎn)，直接做出動(dòng)漫產(chǎn)品，用市場(chǎng)試水是十分冒險(xiǎn)的行為。高投入的背后沒有高口碑的支撐，很容易陷入入不敷出的慘狀。

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題

　　龐大的市場(chǎng)消費(fèi)群體為動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展提供了資源和潛在保障。但是，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)并不如預(yù)料中景氣。新三板上主營(yíng)漫畫制作的公司從凈利潤(rùn)來看，今年上半年表現(xiàn)參差不齊，贏利和虧損幾乎各占一半。

　　“在上世紀(jì)80年代的時(shí)候，水墨動(dòng)畫將中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)帶入了輝煌時(shí)期，那個(gè)年代的人對(duì)《哪吒鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》印象很深刻。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步于90年代，現(xiàn)在仍處在發(fā)展階段?！蓖蹙懦烧f。

　　2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。該《意見》提出了包括：推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)；加大投入力度，重點(diǎn)支持原創(chuàng)行為，推動(dòng)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；支持動(dòng)漫核心技術(shù)研發(fā)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)保障；支持動(dòng)漫人才培養(yǎng)，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境；支持動(dòng)漫產(chǎn)品“走出去”，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；倡導(dǎo)行業(yè)自律，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展等諸多條例。

　　經(jīng)歷10年的發(fā)展，在《意見》等政策和動(dòng)漫企業(yè)及動(dòng)漫人的努力下，如今，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)量不斷增加，動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)已躋身世界前三。

　　“如果能在世界各大動(dòng)漫節(jié)上斬獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，在動(dòng)漫創(chuàng)作的同時(shí)提升藝術(shù)感，那我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大發(fā)展?！蓖蹙懦烧f，“我們應(yīng)該按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律走，端正價(jià)值觀。不要在動(dòng)漫創(chuàng)作之初刻意強(qiáng)調(diào)所謂的價(jià)值觀，那樣觀眾不一定買賬。當(dāng)然，也不是一以市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)就變得低俗?！?

　　“增加資金投入，將資金有效利用，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分重要?！蓖蹙懦烧f。在觀看一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品時(shí)常有人物表情不夠靈動(dòng)、動(dòng)作較為僵硬的感覺，那是因?yàn)閯?dòng)漫創(chuàng)作中設(shè)置的捕捉點(diǎn)少。比如，《大圣歸來》動(dòng)漫深受觀眾歡迎，但是動(dòng)漫人物依然表情僵硬、毛皮不飄，那是由于資金投入缺乏，造成捕捉點(diǎn)不夠而影響后期的觀影效果。

　　“同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作仍然缺乏職業(yè)編劇?！蓖蹙懦烧f。與影視編劇不同，動(dòng)漫編劇要用畫面講故事。如何從傳統(tǒng)漫畫向新動(dòng)漫轉(zhuǎn)變，用推、拉、搖、移、特寫等影視語(yǔ)言和蒙太奇的手法講好動(dòng)漫故事，選擇何種敘事方式引起更多觀眾注意，這些都是動(dòng)漫人進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索的關(guān)鍵。

　　相較于編劇缺乏的問題，我國(guó)動(dòng)漫題材選擇受限，內(nèi)容也常敷于表面。我國(guó)動(dòng)漫作品常有老酒新瓶，甚至抄襲的現(xiàn)象，動(dòng)漫題材的創(chuàng)新問題引人關(guān)注?！叭毡緞?dòng)漫題材廣泛，涉及面多而廣，且對(duì)人性的挖掘深刻。比如，《千與千尋》就是丟失和尋找的主題，情感主線也十分清晰。我國(guó)動(dòng)漫作品在題材選擇和內(nèi)容的挖掘上，應(yīng)把悠久文化和潮流信息以青少年能接受的方式表現(xiàn)出來?！蓖蹙懦烧f。

　　在觀眾的定位問題上，應(yīng)積極促成動(dòng)漫作品的分級(jí)。日本動(dòng)漫嚴(yán)格的劃分源于對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握與定位，滿足了從兒童、少年、青年到成年，甚至少女等各個(gè)觀眾群體的不同需求?！皠?dòng)漫不只是少年兒童的需求，尤其是對(duì)于看動(dòng)漫成長(zhǎng)起來的一代，對(duì)于動(dòng)漫依然存在需求?！蓖蹙懦烧f。

　　除此之外，專業(yè)的動(dòng)漫聲優(yōu)也較為稀缺。一些動(dòng)漫作品用女性的聲音代替小孩子的聲音，模仿不到位則會(huì)失去童聲稚嫩、無(wú)邪的感覺。而有一些動(dòng)漫作品干脆選擇明星擔(dān)任配音演員，雖然保證了票房，但是否真的符合人物設(shè)定也未可知。

　　上文就是中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀分析的全部?jī)?nèi)容，據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告顯示，未來中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作要更接地氣，要在兼容幷包的基礎(chǔ)上，用中國(guó)人的思維方式表達(dá)中國(guó)人的世界觀和精神境界。

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