動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分快速發(fā)展，2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到1500億元，同比增長(zhǎng)13.6%。中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)從單純模仿做到了獨(dú)立原創(chuàng)，并且打破了“動(dòng)漫只是低齡喜好”的陳舊思路，拓展了作品的內(nèi)容構(gòu)思，努力做到擴(kuò)大了自己的面向群體。以下對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析。

　　動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析，動(dòng)漫行業(yè)顯著受益于IT技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，制作水平日臻完善，傳播渠道不斷豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2013年的876億元提升至2017年的1500億元，2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2100億元。2008年，文化部印發(fā)《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，體現(xiàn)了政策層面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的興起為動(dòng)漫的傳播提供了多個(gè)平臺(tái)渠道。在雙重利好的促進(jìn)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將保持高速發(fā)展勢(shì)頭，與國(guó)際先進(jìn)制作水平看齊。

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車(chē)共同拉動(dòng)，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動(dòng)。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長(zhǎng)的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費(fèi)主力的影響。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場(chǎng)潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺?，F(xiàn)從三大問(wèn)題來(lái)分析動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模。

　　1、內(nèi)容單薄，品牌競(jìng)爭(zhēng)力低

　　動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析，盡管2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)獲得了一定成就， 但就整體而言， 其內(nèi)容仍然單薄， 較之國(guó)外， 其品牌競(jìng)爭(zhēng)力依然不強(qiáng)。目前， 我國(guó)仍缺乏諸如《變形金剛》《貓和老鼠》《哆啦A 夢(mèng)》等世界級(jí)動(dòng)畫(huà)品牌。一些既有品牌發(fā)展出現(xiàn)疲軟狀態(tài)， 如喜羊羊系列電影票房持續(xù)下滑。究其原因， 內(nèi)容同質(zhì)、缺乏吸引力是關(guān)鍵。一些動(dòng)畫(huà)形象模仿歐美、日本動(dòng)畫(huà)形象的痕跡過(guò)重， 缺乏可辨識(shí)度。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要培育出世界級(jí)品牌， 必須在內(nèi)容上下足功夫。

　　2、衍生品意識(shí)不足，品牌商業(yè)模式不成熟

　　盡管已經(jīng)認(rèn)識(shí)到衍生品的重要性， 但相當(dāng)多企業(yè)對(duì)堪稱是動(dòng)漫業(yè)中最賺錢(qián)一環(huán)的衍生品規(guī)劃、開(kāi)發(fā)不足。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然獲得了很高票房， 但是相當(dāng)一部分還停留在靠票房賺錢(qián)的階段。動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析，目前， 只有《喜羊羊》《熊出沒(méi)》等開(kāi)發(fā)了較多種類的衍生品， 但是諸如口碑還不錯(cuò)的《兔俠之青黎傳說(shuō)》等， 基本沒(méi)有任何衍生品開(kāi)發(fā)。這與國(guó)外形成了鮮明對(duì)比。有報(bào)道指出，”小黃人” “功夫熊貓” 等電影衍生品收入可以達(dá)到總收入的70%。① 這說(shuō)明國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)品牌商業(yè)模式還并不成熟。

　　3、人才瓶頸亟待解決

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)興起晚， 行業(yè)還處于起步階段， 它面臨著一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題， 就是相關(guān)人才缺乏， 高校培養(yǎng)速度跟不上。動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析，有業(yè)內(nèi)人士表示， 現(xiàn)在動(dòng)漫業(yè)急需藝術(shù)與技術(shù)兼通的復(fù)合型人才， 但能達(dá)到這個(gè)要求的少之又少， 安徽有些企業(yè)甚至開(kāi)出1 5 萬(wàn)元的月薪， 仍招聘不到合適的動(dòng)畫(huà)師。因此， 各公司之間經(jīng)常彼此挖墻腳。不僅缺乏創(chuàng)作、制作人才， 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還缺乏好的營(yíng)銷者， 也就是動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人。優(yōu)秀的動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人既需要了解、熟悉動(dòng)漫產(chǎn)品， 還需要具有相當(dāng)敏銳的商業(yè)眼光， 為產(chǎn)品制定合適的營(yíng)銷模式。這樣的人才更是高薪難求。人才缺乏直接減弱了動(dòng)漫業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模從國(guó)內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成上來(lái)看，中國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)品占比仍然較低。中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)仍然被日本和歐美的動(dòng)漫所占據(jù)，中國(guó)本土原創(chuàng)動(dòng)漫在我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的占比僅為11%，而日本則占據(jù)了約60%的份額。提高中國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)力，提升中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的重點(diǎn)。由此可以看出，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展后，未來(lái)具有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。

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