雅詩蘭黛2013年銷售額同比增長僅5%遠(yuǎn)低于上一年度10%

　　雅詩蘭黛此次架構(gòu)重組，直指高利潤、高潛力領(lǐng)域。宇博智業(yè)市場研究員表示，香水一向被業(yè)界稱為“利潤奶?！?，利潤最高可達(dá)到400%，液體成本僅為3%。一旦有了粉絲群，可以持續(xù)獲利數(shù)年甚至數(shù)十年。品牌增加香水類產(chǎn)品可幫助擴大利潤。

　　不過，以往雅詩蘭黛旗下的香水業(yè)績并不盡如人意。集團上月剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月的第三財季，香水業(yè)務(wù)即便增長高達(dá)16%，但仍出現(xiàn)190萬美元巨額虧損。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，雅詩蘭黛旗下香水與其他護膚品牌相比，特色并不顯著。

　　與此同時，奢侈品集團正快步進軍香水領(lǐng)域，Prada去年底宣布與全球最大香水公司科蒂合作，為旗下MiuMiu推出高端香水;Burberry于去年 8月推出首款自營香水;路易威登也準(zhǔn)備推出香水;華倫天奴今年將在歐洲上市香水并計劃推廣至亞洲。分析人士認(rèn)為，雅詩蘭黛如果不站穩(wěn)先機，香水業(yè)務(wù)的蛋糕將被新競爭對手搶走。

　　男士業(yè)務(wù)風(fēng)險高

　　雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda表示，男士品類在高級護膚領(lǐng)域擁有極高潛力，新部門的創(chuàng)立證明了集團對這一快速增長領(lǐng)域的戰(zhàn)略性承諾。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心的2014-2020年全球化妝品行業(yè)市場趨勢與投資戰(zhàn)略分析研究報告顯示數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、乳液和美白等護膚品銷售額為33億美元。其中亞洲市場占據(jù)64%份額。這一領(lǐng)域在中國市場的年消費增速更是高達(dá)20%以上。

　　周婷表示，雅詩蘭黛是女性護膚、彩妝為主的品牌，新業(yè)務(wù)存在很大風(fēng)險。如何樹立新的品牌形象、如何令男士產(chǎn)品的消費群與其傳統(tǒng)女性定位分開，直接關(guān)系著雅詩蘭黛此舉能否成功。

　　記者在雅詩蘭黛旗下品牌倩碧天貓旗艦店上看到，男士系列目前僅有6款產(chǎn)品，銷量最高的是一款價格220元的3.5號男士潔膚水200ml裝，月銷售68件，其他產(chǎn)品月銷量多為個位數(shù)，其中一款價格420元的眼霜月銷量僅兩件。

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