豐田發(fā)展小型車既是提升銷量需要也是拓展市場舉措

　　據(jù)中國報告大廳了解：2013年是豐田在中國的“小型車元年”。作為豐田在中國的整車合資企業(yè)之一，廣汽豐田今年全新推出了其戰(zhàn)略小車YARiSL致炫。廣汽豐田稱致炫是豐田首款“專為中國市場量身打造”的“跨級時尚大兩廂”車型，該車在整體產(chǎn)品力上頗下功夫，不僅外觀、空間、動力、油耗和配置上追求豐田高品質(zhì)標準，還在性價比方面提升了小型車細分市場的新標準。該車定價區(qū)間6.98萬元—10.88萬元。自9月1日接受預訂至今，在沒有實車、沒有大量廣宣的情況下，短短2個多月已收獲近萬個訂單。

　　作為廣汽豐田的重點戰(zhàn)略車型，致炫一改豐田原有的中庸之道，顯現(xiàn)出大膽而炫酷的設計風格，更強調(diào)年輕消費者注重的車型外觀，并在空間上著重塑造具有跨級的優(yōu)勢，以充分滿足國內(nèi)消費者的喜好。致炫的發(fā)動機有1.3L和1.5L兩種排量，排放滿足歐5標準，采用了豐田全新“NR發(fā)動機+i-Super變速器”動力系統(tǒng)。據(jù)了解，NR發(fā)動機具有高功率輸出、高壓縮比、高匹配性活塞“三高”優(yōu)勢，能提供充沛的動力。此外，致炫在安全方面采用豐田高鋼度車身設計，在整車制造中的關(guān)鍵部位增加了100個焊點，使得其車身剛性極為出色。全系車型標配ABS防抱死制動系統(tǒng)、 EBD電子制動力分配系統(tǒng)、BA剎車輔助系統(tǒng)、全車三點式安全帶等豐富的安全配置;高端車型配有多功能方向盤、智能鑰匙&一鍵啟動、定速巡航等豪華裝備。

　　閱讀中國報告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國高端小型車行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報告》

　　盡管此前廣汽豐田曾發(fā)布過精致小車雅力士，但實際上致炫則是被廣汽豐田認為是小型車戰(zhàn)略中真正意義上的“作品1號”，其價格發(fā)布和上市更具有啟航性意義，它拉開了廣汽豐田進軍“以年輕人為主的中小型汽車市場”的大幕。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“過去近十年里，廣汽豐田憑借先進的工廠生產(chǎn)和產(chǎn)品、渠道的創(chuàng)新和累計，現(xiàn)在到了真正亮劍小型車的時候。致炫的價值和定位，體現(xiàn)了廣汽豐田對小型車市場志在必得的決心。”據(jù)介紹，根據(jù)廣汽豐田制訂的中長期發(fā)展規(guī)劃，未來5-10年廣汽豐田將在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設、研發(fā)生產(chǎn)等方面全面發(fā)力。從致炫開始，廣汽豐田今后每年都將有新車導入，均以中小型車為重點，實現(xiàn)產(chǎn)品重心戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年廣汽豐田預計總產(chǎn)銷將提高至50萬輛，實現(xiàn)中小型車占比40%。

　　對于廣汽豐田來說，發(fā)展小型車既是提升銷量的需要，也是進一步拓展市場的舉措。按照規(guī)劃，未來幾年，數(shù)量龐大的中小型車用戶將逐步轉(zhuǎn)化為廣豐旗下中高端品牌車主，形成可持續(xù)10年甚至20年的基盤用戶群。為此，廣汽豐田為致炫全新打造了專屬的營銷策略。今年，廣汽豐田不僅與恒大音樂聯(lián)手，首次推出致炫主題曲《BeautifulLight》，還特意邀請7位人氣新歌手，啟動聲勢宏大的“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演。與此同時，廣汽豐田還贊助了2013年廣州國際馬拉松節(jié)，多角度全方位地打造新型營銷模式，成為廣汽豐田年輕化、營銷創(chuàng)新的起點。為了讓更多年輕人能夠第一時間體驗致炫的魅力，廣汽豐田還將與神州租車進行聯(lián)合營銷，開展致炫租車服務及試駕活動。預計從明年一月份開始，全國超過50個城市的消費者可以通過當?shù)氐臉I(yè)務網(wǎng)點租借致炫。

　　據(jù)了解，在銷售政策上，廣汽豐田還專為致炫量身打造了“致炫客戶基金”和“倍安新計劃”。一方面，訂購致炫的消費者，從訂車日起到交車日，每天都可以享有25元的基金儲備用于抵扣車款;另一方面，凡是在2014年1月31日前下訂單的用戶，只要在店投保致炫專屬保險，都可以享受廣汽豐田TOYOTA渠道提供的包括單純車損萬元以下當天賠付、全國免費救援等多項專屬服務。

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