2013中國小型車市場分析報(bào)告

　　據(jù)悉，2013年2月，中國小型車市場的品牌格局變化較大，關(guān)注榜前十名中有六個(gè)品牌的排名發(fā)生了變動(dòng)。其中，起亞雖然依舊位列品牌關(guān)注榜的冠軍，但領(lǐng)先優(yōu)勢縮至0.2個(gè)百分點(diǎn)，榜首地位并不穩(wěn)固；長安停止了近期關(guān)注度持續(xù)上漲的勢頭，關(guān)注比例較上月有所下滑，排名也下滑了兩個(gè)位次跌至榜單第四位。排量方面，1.4L排量最受用戶青睞，且市場關(guān)注比例較上月有所上漲。車體結(jié)構(gòu)方面，三廂車依舊力壓兩廂車居首。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　2013年2月中國小型車市場上，起亞、現(xiàn)代、雪佛蘭和長安四個(gè)品牌的市場關(guān)注份額均超過一成，其中，起亞蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜的冠軍，關(guān)注比例為11.7%，現(xiàn)代、雪佛蘭和長安的市場關(guān)注份額分別為11.5%、11.4%和10.4%。品牌關(guān)注榜前十名的品牌累計(jì)占據(jù)了77.0%的關(guān)注份額。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　?。ㄒ唬?車系排名

　　在車系關(guān)注榜上，來自起亞旗下的起亞K2以11.4%的關(guān)注比例奪得冠軍，不過其近期關(guān)注比例持續(xù)下滑，本月較上月又下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)。現(xiàn)代的瑞納排在第二位，關(guān)注比例為10.9%，距離榜首的起亞K2僅有0.5個(gè)百分點(diǎn)之差。雪佛蘭的賽歐和大眾的Polo分列其后，關(guān)注比例分別為8.8%和 7.7%。

　?。ǘ?產(chǎn)品排名

　　在產(chǎn)品排行榜上，來自于起亞旗下的2012款 起亞K2 三廂1.4 GL 紀(jì)念版MT成為最受市場關(guān)注的小型車產(chǎn)品，關(guān)注比例為3.6%，產(chǎn)品報(bào)價(jià)為7.29萬元。排在第二和第三位的分別是長安旗下的2012款 悅翔V3 1.3手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型和現(xiàn)代旗下的2010款 瑞納 三廂 1.4 GL MT標(biāo)準(zhǔn)型，產(chǎn)品報(bào)價(jià)分別為4.39萬元和7.39萬元。

　　（三） 排量結(jié)構(gòu)

　　排量方面，1.3L-1.5L排量的產(chǎn)品累計(jì)占據(jù)了近八成的市場關(guān)注份額。其中，1.4L排量的產(chǎn)品市場關(guān)注度最高，為34.4%，較上月上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)；1.3L和1.5L排量的市場份額均超過兩成，分別為24.5%和20.6%，較上月均有所下滑。其他排量的產(chǎn)品關(guān)注比例均不超過一成。

　　（四） 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　2013年2月中國小型車市場中，隨著長安等國產(chǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注度的下跌，低價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例有所下滑。其中，5萬元和5-8萬元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注度分別下滑了0.7和1.1個(gè)百分點(diǎn)，分別為15.3%和46.1%；8-10萬元、10-15萬元和15萬元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例較上月均有不同程度的上漲。

　　（五） 車體結(jié)構(gòu)

　　2013年2月中國小型車市場上，三廂車的市場關(guān)注份額持續(xù)上漲，關(guān)注比例為53.3%，比上月上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。兩廂車的關(guān)注比例較上月基本持平，為45.0%。

　　從各個(gè)價(jià)格段的關(guān)注比例來看，8-10萬元的產(chǎn)品最受大眾用戶的關(guān)注，關(guān)注比例超過五成，為51.7%。10-15萬元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例也超過了四成，為41.4%。5-8萬元和15-20萬元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，均不超過7.0%。

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