微軟自助發(fā)布平臺(tái)廣告內(nèi)容質(zhì)量高于谷歌

　　日前據(jù)某報(bào)告稱，微軟的自助廣告發(fā)布平臺(tái)PubCenter 在試驗(yàn)版的測(cè)試中表現(xiàn)不錯(cuò)。微軟是于去年夏天開始對(duì)PubCenter進(jìn)行測(cè)試。

　　媒體對(duì)此次試驗(yàn)版測(cè)試的關(guān)注度明顯比谷歌AdSense和雅虎Publisher高。這三個(gè)項(xiàng)目都能夠讓第三方出版商通過自助服務(wù)的格式，將內(nèi)容廣告添加在內(nèi)容旁邊。

　　一直以來，谷歌在這個(gè)領(lǐng)域（以及其它內(nèi)容廣告方面）處于領(lǐng)先地位。因?yàn)樗o出版商提供了較高的費(fèi)用。但是這種情況可能會(huì)改變，因?yàn)槲④泴⑾蚋蟮某霭嫔虆f(xié)會(huì)推出PubCenter，特別是如果微軟提出誘人的收入分成，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

　　目前，PubCenter正在由一些網(wǎng)絡(luò)出版商測(cè)試。據(jù)一個(gè)出版商透露，他從微軟獲得的收入是從谷歌AdSense獲得的4倍多。PubCenter所擁有的優(yōu)勢(shì)并不是只有金錢這一方面。他說，同樣是針對(duì)內(nèi)容的廣告，微軟該平臺(tái)的廣告質(zhì)量高于谷歌的廣告。微軟似乎對(duì)于可以參與此計(jì)劃的廣告客戶要求更為嚴(yán)格，而谷歌AdSense卻對(duì)廣告客戶沒有什么限制。當(dāng)然，如果廣告客戶的數(shù)量較少，那么，為一些不太受關(guān)注的內(nèi)容提供內(nèi)容廣告的難度也加大了。

　　據(jù)說，微軟允許出版者自行設(shè)定背景圖片，使廣告更具有創(chuàng)意性。而谷歌AdSense只允許出版商改變廣告的顏色。

　　只要出版商沒有與谷歌簽署排他性協(xié)議，微軟就允許測(cè)試伙伴在他們的網(wǎng)站上發(fā)布谷歌的廣告。第三方廣告是一個(gè)有爭(zhēng)議的概念，因?yàn)閺V告客戶期望可以通過搜索帶來點(diǎn)擊率。谷歌之前因?yàn)樵p騙而被起訴，因?yàn)榧拇嬖诰W(wǎng)頁中的廣告并沒有產(chǎn)生效果。但是，如果微軟提供了一個(gè)更好的項(xiàng)目，而且提供的廣告更有創(chuàng)意，更有針對(duì)性，那么出版商和廣告客戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向微軟，或是同時(shí)使用兩個(gè)項(xiàng)目，如果可能的話。

　　微軟最近招募了許多數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人，包括來自艾默生（IAC）、華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)、時(shí)代公司和維亞康姆公司的高管，一起為下一代廣告平臺(tái)的創(chuàng)建提供建議。

　　微軟在2月份的一次采訪中是這樣描述PubCenter 的：PubCenter將在現(xiàn)有的adCenter出版社的架構(gòu)（測(cè)試版）基礎(chǔ)上建立起來，并且會(huì)將之前Atlas和Rapt解決方案公司提供的技術(shù)和工具融合在一起，并且提供自助服務(wù)。新平臺(tái)將提供具有創(chuàng)新的預(yù)測(cè)和訂單管理解決方案、先進(jìn)的分析工具，并且會(huì)加強(qiáng)追蹤能力，使所有的數(shù)字媒體出版商可以獲得所需的工具和技術(shù)，為廣告合作伙伴提供寶貴的、相關(guān)的廣告內(nèi)容。

來源：艾瑞網(wǎng)

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