蘋果市場占有率分析

　　北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋果在美國加州新總部Apple Park的喬布斯劇院里一口氣為我們帶來了全新三款iPhone手機(jī)，除了備受矚目的iPhone十周年版iPhone X，還為我們帶來了iPhone 8和iPhone 8 Plus。iPhone 8和iPhone 8 Plus雖然是常規(guī)的升級(jí)版本，但也有不少的亮點(diǎn)：經(jīng)典的雙玻璃加金屬邊框設(shè)計(jì)、向iPhone X看齊的A11處理器等，售價(jià)上面也比較親民。售價(jià)方面，iPhone 8的64GB為5888元，256GB價(jià)格為7188元。iPhone 8 Plus的64GB版為6688元，256GB版本為7988元。以下對(duì)蘋果市場占有率分析：

　　2009-2016年蘋果iPhone全球市場占有率

　　自從初代iPhone于2007年發(fā)布至今，iPhone就一直是智能手機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。從銷量數(shù)字上看，iPhone在智能手機(jī)界領(lǐng)先于任何一條單一產(chǎn)品線。而且在過去9年多的時(shí)間里，iPhone的銷量一直都在不斷上升，這種趨勢一直到2016年第二季度才停止。另外據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，自iPhone誕生至今銷量累計(jì)已超過10億臺(tái)。

　　iPhone作為蘋果旗下最為重要的產(chǎn)品線，這幾年來左右著蘋果的營收曲線，在2015財(cái)年，iPhone占到了蘋果超過60%的收入來源，這其中，大中華區(qū)成為了拉動(dòng)蘋果增長的功臣。

　　隨著全球智能手機(jī)普及率提升，運(yùn)營商的購機(jī)補(bǔ)貼減少，發(fā)達(dá)國家市場出現(xiàn)飽和，全球智能手機(jī)市場增速放緩。根據(jù)IDC發(fā)布的2016年第二季度智能手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年第二季度全球手機(jī)出貨量為3.433億臺(tái)，iPhone的銷量為4040萬臺(tái)，蘋果市場占有率跌落至11.8%。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14億7060萬部，僅增加2%。這一數(shù)據(jù)高于IDC此前預(yù)測的14.5億部，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長率。蘋果市場占有率數(shù)據(jù)顯示，至2016年底，蘋果手機(jī)總銷量為2.15億部，比2015年同比減少7%，蘋果市場占有率也從16%降至14.6%。

　　據(jù)最新蘋果市場占有率數(shù)據(jù)，2017 年 1-3 月以 iPhone 7 為代表的蘋果手機(jī)銷量達(dá)到 5076 萬臺(tái)，較去年同期的 5120 萬臺(tái)略有減少。2017年第二季度，蘋果市場占有率從2016年同期的11.8%下降至11.4%。

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