母嬰行業(yè)進入高速發(fā)展階段 消費需求持續(xù)增強

  中國報告大廳網(wǎng)訊，母嬰是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，近些年市場規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長速度發(fā)展。收入水平的提高以及消費升級都給母嬰市場帶來積極的作用，也帶動著母嬰需求市場的增長。

  母嬰行業(yè)市場規(guī)模分析

  國家三胎政策的全面放開，母嬰行業(yè)迎來了高速發(fā)展時期，產(chǎn)品日益豐富，渠道多方面拓展，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。母嬰行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰市場規(guī)模繼續(xù)增高達到了47800億元，增長率較去年反彈達到近20%，成為近5年來的新高點。未來，單純依靠人口紅利的增長將逐步發(fā)展為依靠創(chuàng)新和技術(shù)的優(yōu)質(zhì)增長。

  近年來，我國母嬰行業(yè)一直保持著穩(wěn)定增長。由于行業(yè)進入門檻低，行業(yè)內(nèi)的母嬰企業(yè)數(shù)量眾多但大多規(guī)模較小，市場集中度較低，競爭日益激烈。

  目前我國的幾家大型母嬰連鎖企業(yè)中，樂友孕嬰童、麗家寶貝主要分布在華北地區(qū)，孩子王主要分布在華中華東地區(qū)，愛嬰室主要分布在華東地區(qū)，貝貝熊主要布局湘贛地區(qū)，愛嬰島主要分布在華南和華中地區(qū)。

  母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀概況

  在“雙減”等政策的影響下，母嬰家庭在孩子教育上的平均開銷由2021年的3149元下降到了2893元，“雞娃”熱度有所降溫，養(yǎng)育支出基本持平。另一方面，泛母嬰消費需求也在持續(xù)增強，母嬰行業(yè)市場分析顯示，近六成家庭會為孩子的到來購置或置換新車，超過四成家庭計劃未來重點投入在家清洗護、親子旅游、美妝護膚和運動等方面。

  由于母嬰群體消費觀念升級，市場日趨細分化，新消費趨勢油然而生。母嬰行業(yè)市場分析認為，未來重點母嬰品類展現(xiàn)出四大新趨勢，即：國潮母嬰品牌向高線城市發(fā)力;成分黨、功能黨消費群體驅(qū)動母嬰品類增長;消費周期向幼童階段延伸;高端產(chǎn)品驅(qū)動品類增長，且低線城市高端產(chǎn)品消費能力拉升。其中，母嬰高端產(chǎn)品在低線城市中更具發(fā)展?jié)摿?，以奶粉為例，均價超520元每千克的超高端產(chǎn)品在低線城市銷售增幅達到24.3%，遠超高線城市。

  總體看來母嬰行業(yè)在政策的影響下消費需求還在持續(xù)增加，行業(yè)規(guī)模的不斷擴大市場競爭也更加激烈，越來越多的企業(yè)加入母嬰市場但是整體行業(yè)集中度低。

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