母嬰行業(yè)規(guī)模分析

　　近年來(lái)，受居民收入提升及二孩政策放開(kāi)等因素的刺激，我國(guó)母嬰市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模從2010年的1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2018年突破3萬(wàn)億元，年均復(fù)合增速約為14.8%。下面進(jìn)行母嬰行業(yè)規(guī)模分析。

　　母嬰行業(yè)分析表示，縱觀國(guó)內(nèi)外，目前嬰童行業(yè)的鞋服、奶粉、紙尿褲品牌知名度相對(duì)較高，國(guó)外奶粉、紙尿褲品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位突出，國(guó)內(nèi)的鞋服行業(yè)品牌集中度正處不斷提升階段。

　　對(duì)嬰童用品安全、品質(zhì)的高要求，促使消費(fèi)者傾向于選擇具有產(chǎn)品、品牌背書(shū)效應(yīng)的線下連鎖實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，線下渠道還承擔(dān)了產(chǎn)品展示、育兒社交、撫觸游樂(lè)等功能，市場(chǎng)需求的相對(duì)穩(wěn)定支撐了線下渠道的存在和發(fā)展。

　　線上方面，呈現(xiàn)出流量變現(xiàn)、規(guī)模提升、賦能線下的特點(diǎn)。嬰童行業(yè)細(xì)分賽道較多，需求精準(zhǔn)匹配、提升現(xiàn)有客戶(hù)粘性是流量變現(xiàn)的基礎(chǔ);B端不斷優(yōu)化商業(yè)模式和產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)構(gòu)，C端自媒體/KOL變現(xiàn)有較高的景氣度。行業(yè)頭部玩家探索線上線下聯(lián)動(dòng)模式，打破購(gòu)物場(chǎng)景限制，龍頭優(yōu)勢(shì)鞏固。

　　由于部分母嬰品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，且受到跨境電商稅收優(yōu)惠的推動(dòng)，2014年開(kāi)始，母嬰電商開(kāi)始高速擴(kuò)容，然近年來(lái)增速趨緩，預(yù)計(jì)母嬰電商交易規(guī)模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年來(lái)看，母嬰電商滲透率達(dá)到22%左右，提升幅度已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)邊際遞減態(tài)勢(shì)。

　　現(xiàn)階段線上母嬰電商主要分母嬰社區(qū)、垂直母嬰電商和綜合性電商平臺(tái)三類(lèi)，預(yù)計(jì)未來(lái)線上母嬰電商規(guī)模的大頭仍在京東和天貓這類(lèi)綜合性電商平臺(tái)。

　　目前京東和天貓?jiān)谀笅腚娚痰暮诵钠奉?lèi)奶粉和紙尿褲上市占率均在85%以上，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的線上嬰幼兒食品、紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模，可以粗略統(tǒng)計(jì)出，京東奶粉規(guī)模約230億元，紙尿褲的銷(xiāo)售規(guī)模約43億元，天貓奶粉和紙尿褲的銷(xiāo)售規(guī)模分別為95億元和33億元，根據(jù)京東和天貓?jiān)诤诵哪笅肫奉?lèi)上的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)母嬰電商規(guī)模的大頭仍存在于大流量的綜合性電商平臺(tái)。以上便是母嬰行業(yè)規(guī)模分析的所有內(nèi)容了。

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