嬰幼兒花費逐漸上升 母嬰銷售平均增速5.1%

　　2019年我國母嬰市場規(guī)模已達2.77萬億，同比增速9.50%,2013-2019CAGR5=11.9%。預計2020年母嬰市場規(guī)模將超3萬億。過去母嬰市場高速增長主要受益于新出生人口數(shù)量維持較高水平，以及普遍性的消費升級。

　　母嬰市場的需求由消費群體和單客消費額決定，其中消費群體的增量來自每年新增人口，而消費者人均消費升級趨勢仍保持較高水平。筆者擬測算0-3歲狹義母嬰市場規(guī)模：母嬰連鎖市場規(guī)模仍在7000億以上。測算方法：僅考慮0-3歲嬰童市場規(guī)模。

　　2020年上半年，我國居民可支配收入和人均消費支出扣除價格因素后，分別比去年同期實際下降1.3%和9.3%。雖然人均消費支出減少，但母嬰消費者對未來依然樂觀。90%消費者預期在未來6個月內(nèi)外部環(huán)境不會影響到家庭孕嬰童產(chǎn)品/服務的購買，其中60%甚至表示預期會增加孕嬰童產(chǎn)品的支出，信心指數(shù)較去年不減反增。

　　截止2020年6月，媽媽們購買母嬰產(chǎn)品最常用的渠道為大型商超，超過6成人群選擇該渠道進行產(chǎn)品購買，其次是母嬰綜合店及母嬰社區(qū)店，分別占比43.68%、32.08%。隨著人們生活水平不斷提高，母嬰用品在生活領域的需求量不斷擴大，母嬰產(chǎn)品線下銷售渠道仍占主流。

　　目前，疫情推動了母嬰行業(yè)線上購物的發(fā)展，70%的母嬰消費者線上購物金額比以前增加，其中36%線上消費大幅度增加。不過，在線上消費增加的同時，消費者對線上購物也有了更高的訴求，51%的消費者希望線上購物性價比更高，42%的消費者希望在線購物店鋪和產(chǎn)品嚴格管理、篩選，41%的消費者希望線上購物體驗更便捷。

更多母嬰行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《母嬰行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。