母嬰行業(yè)規(guī)模分析

　　當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。下面進(jìn)行母嬰行業(yè)規(guī)模分析。

　　母嬰行業(yè)分析表示，伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。在需求拉動，多平臺布局及資本加持的促進(jìn)下，中國母嬰電商市場規(guī)?？焖僭黾?。

　　2018年上半年，母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資，為平臺的發(fā)展提供了資本支持，同時(shí)推動了中國整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。

　　2012-2017年，中國母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復(fù)合增長率為61.97%，規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。

　　從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過10%，達(dá)到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流，線下銷售規(guī)模占比持續(xù)下降。

　　鑒于當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展不斷成熟，未來線下線上消費(fèi)將有望逐步打通，而差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作也將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。其具體表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。

　　一方面，未來母嬰產(chǎn)業(yè)鏈不僅覆蓋嬰童的衣食住行，還將包括懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個時(shí)期的多項(xiàng)服務(wù);另一方面，隨著社交電商新零售的崛起，母嬰行業(yè)的動銷渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，線上平臺也發(fā)展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)、微商等豐富的形態(tài)。

　　雖然市場發(fā)展空間較大，但值得注意的是，母嬰護(hù)理多數(shù)屬于一次性服務(wù)，即需要不斷開發(fā)市場和新的客群，因此獲客前期的投入成本和客群維護(hù)成本相對較大，尤其對于一些主打線下銷售渠道的品牌而言，如何能找到一個持續(xù)的利潤增長點(diǎn)，是從事母嬰服務(wù)的企業(yè)需要突破的方向。以上便是母嬰行業(yè)規(guī)模分析的所有內(nèi)容了。

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