2022年母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，母嬰市場(chǎng)主要是指孕產(chǎn)婦以及嬰童群體所需的衣食住行等產(chǎn)品和需求，我國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，在市場(chǎng)需求下母嬰市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。以下是2022年母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

  母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)，刺激母嬰消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)

  2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2024年母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)76000億元。新生代媽媽群體受教育程度較高，超過(guò)九成的人都是大學(xué)專科或本科及以上的學(xué)歷，這部分人群中七成都會(huì)使用母嬰垂直平臺(tái)獲取母嬰資訊，普遍認(rèn)為母嬰垂直平臺(tái)的內(nèi)容專業(yè)性更強(qiáng)、更具針對(duì)性。

  以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念。母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費(fèi)區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)76000億元。

  母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局概況

  近年來(lái)，我國(guó)母嬰行業(yè)一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，行業(yè)內(nèi)的母嬰企業(yè)數(shù)量眾多但大多規(guī)模較小，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提到目前我國(guó)的母嬰連鎖企業(yè)中，擁有51-100家門店的企業(yè)占比為5.29%，100家以上門店的企業(yè)占比為4.12%;而門店數(shù)量小于5家的企業(yè)占比高達(dá)49.41%，特別是在三、四線及以下城市區(qū)域，當(dāng)?shù)氐男⌒湍笅脒B鎖品牌較多。

  我國(guó)的大型母嬰連鎖企業(yè)主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，通過(guò)在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)拓展其業(yè)務(wù)覆蓋范圍，相應(yīng)地，跨區(qū)經(jīng)營(yíng)使企業(yè)承擔(dān)較高的物流成本，管理難度較大，企業(yè)的影響力具有地域局限性，這導(dǎo)致我國(guó)的母嬰連鎖企業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，呈現(xiàn)出區(qū)域分布的特征。

  母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀顯示目前我國(guó)的幾家大型母嬰連鎖企業(yè)中，樂友孕嬰童、麗家寶貝主要分布在華北地區(qū)，孩子王主要分布在華中華東地區(qū)，愛嬰室主要分布在華東地區(qū)，貝貝熊主要布局湘贛地區(qū)，愛嬰島主要分布在華南和華中地區(qū)。

  收入水平的提高給母嬰消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)促進(jìn)作用，我國(guó)的母嬰連鎖企業(yè)主要分布在一二線城市為主，但是整個(gè)市場(chǎng)集中度相對(duì)比較低。