母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析

　　近幾年，生育政策紅利逐漸釋放、人均可支配收入提高、居民消費(fèi)觀念升級(jí)等因素推動(dòng)母嬰市場保持快速發(fā)展。2018年底，我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到31070億元。下面進(jìn)行母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析。

　　母嬰行業(yè)分析表示，2012-2017年，中國母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復(fù)合增長率為61.97%，規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。

　　隨著新一代母嬰人群的誕生，價(jià)格不再是購買嬰兒飲品的決定性因素，母嬰人群對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價(jià)格。一方面，母嬰童行業(yè)需求具有剛性，其本身具有一定的非理性特點(diǎn)，加之消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級(jí)，當(dāng)前消費(fèi)者的價(jià)格敏感度變得更低。

　　另一方面，當(dāng)前80、90后一代寶媽進(jìn)入生育高峰期，逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，隨著他們育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、實(shí)用性以及品牌口碑成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵因素。

　　從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過10%，達(dá)到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對(duì)需求的引流，線下銷售規(guī)模占比持續(xù)下降。

　　到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺(tái)成為母嬰網(wǎng)購的主要方式;并購整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。

　　隨著二孩政策全面放開，拉動(dòng)了母嬰產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)浪潮，我國母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在迎來高速發(fā)展期。隨著產(chǎn)品日漸豐富，渠道對(duì)消費(fèi)者的影響力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)資源開始向渠道端集中，渠道擴(kuò)張成為當(dāng)前和未來一段時(shí)間行業(yè)發(fā)展的主題。

　　母嬰連鎖業(yè)態(tài)成為線下渠道中成長最快的細(xì)分領(lǐng)域。當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。以上便是母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析的所有內(nèi)容了。

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