2009年中國羽絨服市場趨勢分析

     一、羽絨服市場分析
 
     1、羽絨服生產(chǎn)規(guī)模收縮，出口下滑
 
     近幾年暖冬滯銷積壓大量庫存使企業(yè)收縮生產(chǎn)，加上金融危機影響下市場疲軟，羽絨服產(chǎn)量大幅下降。據(jù)輕工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2008年，羽絨服產(chǎn)量比上年同期下降了13.62%。
 
2008年中國羽絨服裝產(chǎn)量統(tǒng)計
月份 單位 本月止累計 本月 本月止累計比去年同期增長（%） 本月比去年同期增長（%）
2月 萬件  2817.6 1209.81 0.74 21.13
3月 萬件  3845.34 1193.56 -6.64 -13.31
4月 萬件  5271.85 1373.45 -4.17 6.97
5月 萬件  6339.72 1233.19 -1.77 18.89
6月 萬件  7748.33 1582.25 -7.3 -24.48
7月 萬件  9416.16 1399.54 -9.41 -30.02
8月 萬件  11230.17 1657.61 -6.74 7.74
9月 萬件  13084.41 1668.85 -4.83 4.48
10月 萬件  15177.41 2105.77 -6.8 -18.87
11月 萬件  17519.17 2393.94 -7.07 -4.03
12月 萬件  20560.54 3039.3 -13.63 -35.67

 
      而受金融危機沖擊，羽絨服出口量也呈現(xiàn)出明顯的下滑。據(jù)國家海關(guān)總署統(tǒng)計，2008年羽絨服出口量在上年下滑11.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)下滑，比上年同期下降了9.2%。
 
      2、羽絨服市場銷售趨緩，但品牌格局保持穩(wěn)定
 
      除了產(chǎn)量的縮減，羽絨服市場銷售情況也不容樂觀。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年大型零售企業(yè)羽絨服市場銷量明顯下降，增速降到-5.15%。盡管降勢明顯，但羽絨服市場的整體格局基本穩(wěn)定。通過對全國重點大型零售商場的統(tǒng)計顯示，2009年延續(xù)了自2005年以來的格局，市場綜合占有率排行榜的前四位品牌始終被波司登、雪中飛、雅鹿和鴨鴨占據(jù)。
 
      二、影響市場銷售的原因分析
 
      1、全球氣候變暖影響應(yīng)季銷售
 
      從長期因素看，全球氣候變暖對羽絨服等冬令服裝的影響是持續(xù)而深遠的。2008年繼續(xù)保持全球氣候變暖態(tài)勢，直接反映在冬季溫度的升高上，這種情況嚴重影響羽絨服應(yīng)季銷售。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，全國重點大型零售企業(yè)冬季羽絨服銷量增速呈現(xiàn)波動下滑趨勢。
 
      2、金融危機影響消費需求
 
      從短期因素看，金融危機對消費需求及消費觀念的影響也直接阻礙了羽絨服的需求。金融危機下失業(yè)率不斷升高，個人消費迅速降溫，市場服裝實際需求和居民消費意愿逐月下滑。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，全國重點大型零售企業(yè)在2008年10月后銷售量增速一直呈現(xiàn)下降趨勢。
 
      3、理性消費影響反季節(jié)銷售
 
      隨著經(jīng)濟水平的提高，理性購物的消費者開始增多，反季節(jié)服裝的熱銷也就隨之降溫。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，近兩年大型重點零售企業(yè)羽絨服反季節(jié)銷售增速明顯低于應(yīng)季銷售，且差距有不斷加大之勢。
 
      三、國內(nèi)羽絨服市場新的發(fā)展方向
 
      1、時尚化發(fā)展趨勢進一步加強
 
      隨著冬季氣溫升高以及時裝與休閑品牌介入，人們對時尚訴求越發(fā)強烈，必將帶動羽絨服時裝化發(fā)展進一步加強。通過“艾萊依”的市場銷售情況可以看出時尚品牌越來越受到消費者的喜愛，艾萊依市場銷售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。
 
      2、產(chǎn)品細分程度有待繼續(xù)加深
 
      隨著現(xiàn)有羽絨服市場的飽和，在時尚化基礎(chǔ)上加強細分開拓市場也將成為羽絨服市場發(fā)展的必然趨勢。
羽絨服市場從產(chǎn)品細分上可以分為：年齡細分、溫度細分和功能細分。此外，加強羽絨服產(chǎn)品的縱向擴展同樣重要，企業(yè)可以通過擴展生產(chǎn)羽絨類配套產(chǎn)品使品牌形象更加完善和專業(yè)。但真實的市場環(huán)境是復(fù)雜的，消費者需求是多樣化的，這就要求產(chǎn)品應(yīng)該進行更專業(yè)化復(fù)雜交叉細分，使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類消費者的需求。
 
      3、關(guān)注農(nóng)村和國際市場
 
      除了加強時尚化與市場細分，積極擴展市場渠道也將成為羽絨服市場發(fā)展的一大途徑。首先應(yīng)關(guān)注農(nóng)村市場，“家電下鄉(xiāng)”的開展刺激了紡織服裝業(yè)，市場中出現(xiàn)了呼吁“服裝下鄉(xiāng)”的聲音，隨著人民生活水平的逐漸提高和消費能力不斷增強，農(nóng)村將逐漸成為新興市場。
 
      另外，國際市場也是舉足輕重的渠道。盡管金融危機下羽絨服出口受到嚴重打擊，但企業(yè)應(yīng)努力維護現(xiàn)有出口渠道。只有這樣才能在金融危機的影響減退后使行業(yè)以最快的速度回暖。

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