家用電器市場(chǎng)集中問題多 內(nèi)銷有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)

　　每年的二三月，家電進(jìn)入銷售淡季，特別是春節(jié)過后，家電產(chǎn)品進(jìn)入一年中銷售低谷期。在原材料價(jià)格上漲的背景下，家電價(jià)格適當(dāng)上調(diào)，是為了企業(yè)仍能較好地加大科研力度，研發(fā)出更多好產(chǎn)品，所以希望消費(fèi)者理性看待家電漲價(jià)。

　　家用電器市場(chǎng)集中問題多

　　中消協(xié)以及北京、上海、深圳等消協(xié)組織2020年發(fā)布了22次標(biāo)注樣本來源的比較試驗(yàn)結(jié)果，涉及測(cè)試商品1191件。其中，線上采樣832件，不達(dá)標(biāo)的322件，不達(dá)標(biāo)率為38.7%;線下采樣359件，不達(dá)標(biāo)的110件，不達(dá)標(biāo)率30.64%。

　　據(jù)了解，“比較試驗(yàn)”是消協(xié)組織依法對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督的一種重要手段?！皩?shí)際上是消協(xié)組織的工作人員以消費(fèi)者的身份到網(wǎng)上或者實(shí)體店去購(gòu)買商品，然后結(jié)合消費(fèi)者實(shí)用的或者消費(fèi)者關(guān)注的特點(diǎn)，通過國(guó)家權(quán)威的有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)來對(duì)其產(chǎn)品性能進(jìn)行一些檢測(cè)和比較的方法，結(jié)果出來后向社會(huì)公開發(fā)布?！标愐艚f，這對(duì)督促商家誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)和引導(dǎo)消費(fèi)者放心安全消費(fèi)都具有重要意義。

　　1191件采樣商品主要涉及服裝鞋帽、兒童用品、日用百貨、家居產(chǎn)品、家用電器、醫(yī)療保健、電子產(chǎn)品和房屋建材等8種商品類型。其中，家用電器類樣品不達(dá)標(biāo)率最高，不達(dá)標(biāo)率為73.86%，問題主要集中在產(chǎn)品性能不佳、耗電量大、標(biāo)識(shí)不規(guī)范以及設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)存在安全隱患等方面;其次是家居產(chǎn)品、日用百貨和房屋建材類樣品，不達(dá)標(biāo)率分別為56.02%、44.74%和40%;此外，兒童用品類樣品不達(dá)標(biāo)率為28.27%，服裝鞋帽類樣品不達(dá)標(biāo)率為26.9%，電子產(chǎn)品類樣品不達(dá)標(biāo)率為10%，醫(yī)療保健類樣品不達(dá)標(biāo)率為4%。

　　值得注意的是，在消協(xié)組織測(cè)試不達(dá)標(biāo)的采樣商品中，部分兒童用品測(cè)試不達(dá)標(biāo)問題相對(duì)突出。例如，上海市消保委公布的童鞋比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，有6件童鞋樣品檢出鄰苯二甲酸酯超標(biāo)，3件童鞋樣品檢出重金屬超標(biāo)。研究表明，鄰苯二甲酸酯可通過呼吸系統(tǒng)和皮膚吸收進(jìn)入體內(nèi)干擾內(nèi)分泌，危害男嬰的生殖系統(tǒng)發(fā)育。

　　此外，上海市消保委公布的30件兒童運(yùn)動(dòng)頭盔比較試驗(yàn)結(jié)果中，有19件樣品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，問題主要集中在佩戴裝置強(qiáng)度性能、頭盔吸收碰撞能量性能、頭盔重量等方面。另外，還有部分兒童玩具、文具和服裝等兒童用品也存在測(cè)試不達(dá)標(biāo)問題。

　　內(nèi)銷有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)

　　2020年上半年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)嚴(yán)重影響了家電市場(chǎng)，但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售陸續(xù)恢復(fù)正常，市場(chǎng)需求也逐步恢復(fù)。同時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)還給我國(guó)的家電制造業(yè)帶來了更多海外訂單，出口走出了漂亮的V形反彈。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤(rùn)1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)十分嚴(yán)峻的情況下，家電業(yè)運(yùn)行自4月以來持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補(bǔ)了第一季度的損失。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)大家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新需求為主的存量競(jìng)爭(zhēng)階段。2019年，家電零售市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是讓本已疲軟的市場(chǎng)雪上加霜，一季度零售下降近四成。但隨著國(guó)內(nèi)疫情得到良好控制，家電市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)。

　　2020年家電行業(yè)零售額約為7083億元。零售市場(chǎng)已經(jīng)全面過渡到線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助的新格局。2021年上半年，內(nèi)銷市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出比較明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)。不過，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業(yè)難以出現(xiàn)全品類、全平臺(tái)大幅上漲的景象，更大概率會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復(fù)性增長(zhǎng)，新興品類高速增長(zhǎng)的分化走勢(shì)。家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品，如洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等會(huì)成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一，而逐步走進(jìn)消費(fèi)者家庭的成套化、場(chǎng)景化方案也是一大亮點(diǎn)。