2022年羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：羽絨服向高端化發(fā)展

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，羽絨服可以在通勤、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等多種生活場(chǎng)景下穿。全球羽絨服市場(chǎng)總量保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升也為企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。中國(guó)羽絨服進(jìn)口主要以高端品牌為主，以下是2022年羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  我國(guó)羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來劃分，現(xiàn)階段的我國(guó)羽絨服市場(chǎng)主要有三類玩家。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈。

  第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格都有了新的認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。

  第二類是，以優(yōu)衣庫(kù)、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專業(yè)羽絨服品牌。2021年我國(guó)棉制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為28301件，同比增長(zhǎng)229.6%;化纖制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為815346件，同比下降0.1%;棉制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為45719件，同比增長(zhǎng)68.4%;化纖制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為2533335件，同比28.8%。

  第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。以波司登為例。目前波司登集團(tuán)的營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國(guó)產(chǎn)羽絨服，何時(shí)能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時(shí)日。

  羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，隨著消費(fèi)者需求逐漸升級(jí)，品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象良好的頭部品牌更加受到消費(fèi)者歡迎，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)集中度不斷提高。根排名前列的品牌包括波司 登、坦博爾、雪中飛、雅鹿等專業(yè)品牌，其市場(chǎng)品牌綜合占有率合計(jì)為40.47%，同比增加4.36個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.95個(gè)百分點(diǎn)。

  目前，我國(guó)羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善，并逐漸與國(guó)際接軌，為行業(yè)健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的標(biāo)準(zhǔn)支撐。尤其是《羽絨服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)完成修訂并于2022年4月實(shí)施，使得羽絨制品標(biāo)準(zhǔn)和羽絨羽毛材料標(biāo)準(zhǔn)趨于統(tǒng)一，上下游企業(yè)更好對(duì)接，對(duì)于行業(yè)規(guī)范發(fā)展具有重要意義。

  隨著全球極端天氣的頻發(fā)，保暖性極強(qiáng)的羽絨服能給消費(fèi)者帶來安全感，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)正在邁入一個(gè)新的增長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)未來中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，羽絨服滲透大眾日常。預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1229億元。

  以上就是2022年羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的大致介紹了，需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。