羽絨服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢 高端羽絨服占比不斷提高

  中國報告大廳網(wǎng)訊，天氣的逐漸變冷羽絨服銷售市場持續(xù)上漲，近些年在天氣多變背景下羽絨服行業(yè)發(fā)展很好。近兩年高端羽絨服逐漸受到年輕消費者的青睞，并且羽絨服的平均單價也在提高。

  去年年末，寒潮來襲，市場就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，訂單異?；鸨糠之a(chǎn)品銷量大增300%。目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)羽絨服市場分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年我國羽絨服市場規(guī)模達(dá)1385億元。隨著消費升級、北方寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計2022年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1800億元。

  羽絨服市場分析提到需求多樣化正在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義。從產(chǎn)品設(shè)計、科技、功能到生產(chǎn)工藝，再到營銷手段，羽絨服品牌一改過往低價促銷的慣用營銷策略。值得關(guān)注的是，國際高端羽絨服品牌看到市場發(fā)展?jié)摿?，在中國市場接連布局。

  近年來，我國羽絨服行業(yè)受到生產(chǎn)成本上升、產(chǎn)能過剩、市場競爭混亂等因素的影響，產(chǎn)量有所下滑。羽絨服市場分析數(shù)據(jù)顯示，2016年我國羽絨服產(chǎn)量3.34億件，2019年產(chǎn)量快速下滑至1.53億件。2020年受疫情影響，羽絨服產(chǎn)量進(jìn)一步降至1.28億件。由于2021年入冬以來，北方多地大規(guī)模降雪，預(yù)計2021年羽絨服產(chǎn)量將有所回升，產(chǎn)量達(dá)1.33億件。

  當(dāng)前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發(fā)達(dá)國家尚有差距。目前行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出羽絨服在南部地區(qū)也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

  中國高端市場的消費力不可小覷。據(jù)羽絨服市場分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元。大型防寒服企業(yè)成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國人高端消費品消費在全球占比33%，預(yù)計到2025年，這一占比將提升至40%—45%。鑒于購買力強勁，越來越多的國產(chǎn)羽絨服品牌也開始走上高端化之路。

  雖然我國高端消費品的購買力在走強，但也有調(diào)查報告顯示，消費者購買高端消費品的流動性較高，只有36%的消費者表示在一定程度上會忠于特定的品牌，80%以上的消費者過去兩年均在嘗試購買新品牌。

  與發(fā)達(dá)國家相比我國的羽絨服市場滲透率低，還有很大的發(fā)展空間。加上南北方氣候差的原因，近兩年南部地區(qū)羽絨服也有了增長的態(tài)勢。

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