羽絨服市場(chǎng)規(guī)模

　　2017年中國(guó)成人服裝市場(chǎng)規(guī)模約11,444億元，同比增長(zhǎng)6.4%。預(yù)計(jì)到2019年，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到13,704億元。 海外羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，四季服裝品牌紛紛推出羽絨服，其實(shí)看重的是中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展，這當(dāng)中存在的機(jī)會(huì)不言而喻。那么羽絨服市場(chǎng)規(guī)模會(huì)是怎么樣的呢?

　　通過(guò)對(duì)羽絨服市場(chǎng)分析得知2017年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模是963億，2018年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1068億，增長(zhǎng)率是10.86%。到2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億，平均增長(zhǎng)率在10%以上，這個(gè)數(shù)據(jù)是高于服裝整體增速的，這說(shuō)明中國(guó)目前羽絨服市場(chǎng)整體向好。像Moncler、加拿大鵝這樣的只做羽絨服的企業(yè)，也看到了未來(lái)中國(guó)的發(fā)展機(jī)會(huì)。 還有很重要的因素之一就是目前像在歐美國(guó)家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

　　羽絨羽毛可作為體育用品、工藝品、服裝及寢具的填充料和動(dòng)物源性蛋白質(zhì)飼料的原料，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而服裝及寢具的填充料占首位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)羽絨服行業(yè)企業(yè)共1366家，其中，蘇州市占行業(yè)城市分布的8.40%，企業(yè)人員50人以下規(guī)模占80.69%，遼寧省占行業(yè)省份分布的9.30%。中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。日本、歐美等國(guó)家羽絨普及率為30%-70%，而我國(guó)不足10%。因此未來(lái)的中國(guó)羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)。在未來(lái)十年中，如果我國(guó)羽絨制品的普及率提高一倍，我國(guó)將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國(guó)，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

　　普及率方面，歐美國(guó)家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)還有很大的開(kāi)發(fā)空間。從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，2017年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)集中度較高，波司登、鴨鴨、雪中飛成為最熱銷(xiāo)的三大品牌。

　　羽絨服生產(chǎn)規(guī)模收縮，出口下滑 近幾年暖冬滯銷(xiāo)積壓大量庫(kù)存使企業(yè)收縮生產(chǎn)，加上金融危機(jī)影響下市場(chǎng)疲軟，羽絨服產(chǎn)量大幅下降。據(jù)輕工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年，羽絨服產(chǎn)量比上年同期下降了13.62%。而受金融危機(jī)沖擊，羽絨服出口量也呈現(xiàn)出明顯的下滑。據(jù)國(guó)家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2008年羽絨服出口量在上年下滑11.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)下滑，比上年同期下降了9.2%。

　　羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)售趨緩，但品牌格局保持穩(wěn)定 除了產(chǎn)量的縮減，羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)售情況也不容樂(lè)觀。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年大型零售企業(yè)羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)量明顯下降，增速降到-5.15%。盡管降勢(shì)明顯，但羽絨服市場(chǎng)的整體格局基本穩(wěn)定。通過(guò)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，2009年延續(xù)了自2005年以來(lái)的格局，市場(chǎng)綜合占有率排行榜的前四位品牌始終被波司登、雪中飛、雅鹿和鴨鴨占據(jù)。

　　通過(guò)對(duì)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析得知隨著現(xiàn)有羽絨服市場(chǎng)的飽和，在時(shí)尚化基礎(chǔ)上加強(qiáng)細(xì)分開(kāi)拓市場(chǎng)也將成為羽絨服市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。羽絨服市場(chǎng)從產(chǎn)品細(xì)分上可以分為：年齡細(xì)分、溫度細(xì)分和功能細(xì)分。此外，加強(qiáng)羽絨服產(chǎn)品的縱向擴(kuò)展同樣重要，企業(yè)可以通過(guò)擴(kuò)展生產(chǎn)羽絨類(lèi)配套產(chǎn)品使品牌形象更加完善和專(zhuān)業(yè)。但真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境是復(fù)雜的，消費(fèi)者需求是多樣化的，這就要求產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)化復(fù)雜交叉細(xì)分，使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類(lèi)消費(fèi)者的需求。另外，國(guó)際市場(chǎng)也是舉足輕重的渠道。盡管金融危機(jī)下羽絨服出口受到嚴(yán)重打擊，但企業(yè)應(yīng)努力維護(hù)現(xiàn)有出口渠道。只有這樣才能在金融危機(jī)的影響減退后使行業(yè)以最快的速度回暖。 以上便是筆者對(duì)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析了。

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