2016年中國羽絨服行業(yè)概況和趨勢(shì)分析

　　2016年寒冬如期而至，很多消費(fèi)者已經(jīng)開始研究起來添置新的羽絨服為寒潮做準(zhǔn)備。在消費(fèi)者需求的帶領(lǐng)下，羽絨服市場(chǎng)走向火熱。以下是宇博智業(yè)小編整理的2016年中國羽絨服行業(yè)概況和趨勢(shì)分析。

　　羽絨服介紹

　　羽絨服，指內(nèi)充羽絨填料的上衣，可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中。因其保暖性較強(qiáng)，多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

　　中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)概況

　　中國的羽絨行業(yè)從無到有，從小到大，從單一出口到內(nèi)外貿(mào)兼具，經(jīng)歷了140多年的發(fā)展，每一步都記載著歷史的發(fā)展、時(shí)代的變遷。

　　80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。我國的羽絨服市場(chǎng)相對(duì)狹隘，雖然近些年來隨著我國居民消費(fèi)水平的提高，市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大，但由于各類品牌增多從而導(dǎo)致了市場(chǎng)競爭激烈化。目前在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場(chǎng)競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)毫無優(yōu)勢(shì)可言，急需轉(zhuǎn)變營銷模式，投入新生力量，在這場(chǎng)變革中率先搶占市場(chǎng)份額。

　　我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、消費(fèi)國，也是最大的出口國，羽絨及羽絨制品出口貿(mào)易量占據(jù)世界羽絨市場(chǎng)70%至80％左右的份額，在世界羽絨市場(chǎng)上具有舉足輕重的地位。在出口方面，2013年1-12月我國羽絨服出口量為8826.1萬件，完成出口額26.37億美元。2014年前三季度中國羽絨行業(yè)出口金額達(dá) 86207萬美元，同比增長16.3%，出口創(chuàng)匯額達(dá)到了32.5億美元。

　　在銷售渠道方面，隨著經(jīng)濟(jì)和計(jì)算機(jī)技術(shù)及信息技術(shù)的發(fā)展，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生已成為必然趨勢(shì)，服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的繁榮而蓬勃發(fā)展。目前，羽絨服廠家也逐步開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性，也希望通過網(wǎng)絡(luò)打開羽絨服銷售的渠道。

　　2016年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)分析

　　1、冷空氣帶火羽絨服市場(chǎng)

　　2016年初，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝市場(chǎng)出現(xiàn)大幅反彈，回升趨勢(shì)明顯。2006年的暖冬帶來蝴蝶效應(yīng)，使得羽絨服連續(xù)3年銷量增長下滑，而在2016年有了轉(zhuǎn)機(jī)。2016年的異常氣候使得季節(jié)變換逐漸提前，入冬時(shí)間比去年提前了近一個(gè)月。入冬早，延長了羽絨服應(yīng)季銷售的時(shí)間，而冬季遭遇嚴(yán)寒災(zāi)害，更是明顯帶動(dòng)了羽絨服市場(chǎng)的熱銷，2016年的倒春寒也使羽絨服銷量增速高于往年同期。

　　宇博智業(yè)《2016-2021年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服銷售的同比增速為-5.15%，2016年一季度同比增速為-25.48%，而2016年一季度同比增速為-1.35%，羽絨服銷量明顯回升。

　　2、高端羽絨服成為市場(chǎng)增量

　　消費(fèi)者張女士今年剛買了兩件羽絨服。她說：“羽絨服較大衣、棉襖更輕便些，也更暖和些。以往羽絨服都很臃腫，穿著行動(dòng)不便，但是現(xiàn)在設(shè)計(jì)的越來越合身，也更輕便，所以現(xiàn)在入冬御寒的衣服開始以羽絨服為主。今年買了件現(xiàn)在比較流行的‘輕薄款’，短小輕便，穿著很方便。另外買了一個(gè)羽絨背心，可以在辦公室穿?！?

　　“以往的羽絨服雖然厚實(shí)保暖，但是不夠時(shí)尚，甚至臃腫?，F(xiàn)在很多品牌都改變了設(shè)計(jì)風(fēng)格，不管是款型還是工藝都有了很大的提升。而穿著的場(chǎng)合也不再局限于寒冬臘月的戶外，從入秋開始就可以選擇不同厚度的羽絨服，顏色也更加鮮艷、時(shí)尚。”某商場(chǎng)專柜負(fù)責(zé)人介紹道。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年各大品牌的羽絨服也陸續(xù)開始嘗試時(shí)尚路線。比如跨界迪士尼、加入隨性涂鴉貼布元素等?；蛘呷谌脒\(yùn)動(dòng)元素，搭載專業(yè)耳機(jī)孔、炫彩熒光條和3D立體剪裁。而在面料上，也有了很多升級(jí)。有的采用新型防水涂層有效反彈雨滴，有的則提倡科技蓄熱里料溫暖隨行，有的采用小羊皮、羊羔毛、毛呢材質(zhì)，更上檔次。而填充料中，有的高檔羽絨服采用波蘭進(jìn)口白鵝絨做填充料，更輕盈更保暖。

　　報(bào)告分析，羽絨服的市場(chǎng)消費(fèi)有向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。中高端羽絨服在面料、款式、色彩上代表了整個(gè)羽絨行業(yè)的流行趨勢(shì)，成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。

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