2017年我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)亂象分析：監(jiān)管仍待加強(qiáng)

　　保暖內(nèi)衣曾經(jīng)是盛況空前、火爆一時(shí)。不過(guò)近年來(lái)，在整個(gè)紡織行業(yè)下滑的大趨勢(shì)下，保暖內(nèi)衣這一細(xì)分領(lǐng)域也受創(chuàng)頗重。2017年我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)亂象分析詳情如下。

　　保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)衣行業(yè)一支強(qiáng)勢(shì)之旅，在行業(yè)板塊中占據(jù)著重要的地位。然而，中國(guó)的保暖行業(yè)在經(jīng)過(guò)前期高速發(fā)展之后，現(xiàn)階段遭受到發(fā)展瓶頸，原材料和生產(chǎn)成本高企、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新乏力，無(wú)序及網(wǎng)絡(luò)沖擊逐漸升級(jí)，步入十字街頭。

　　如今保暖內(nèi)衣賣(mài)出“白菜價(jià)”，線下市場(chǎng)被電商沖擊得一塌糊涂，即使這樣，保暖內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也沒(méi)有擺脫下滑趨勢(shì)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，含有保暖內(nèi)衣概念的A股公司南極電商、匯潔股份、七匹狼等，近年來(lái)其相關(guān)板塊的業(yè)績(jī)和毛利率均有不同程度的下滑。

　　另一方面，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)近年來(lái)也頻頻傳出產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、被多地質(zhì)監(jiān)部門(mén)查出質(zhì)量不合格等負(fù)面新聞，可謂內(nèi)憂外患。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告顯示，隨著“快時(shí)尚”概念日益普及，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)歷早期的野蠻生長(zhǎng)后，其受眾群體已轉(zhuǎn)移至三四線市場(chǎng)，相較于成熟嚴(yán)格的一二線市場(chǎng)，三四線市場(chǎng)一定程度上還屬于監(jiān)管的“無(wú)人區(qū)”，市場(chǎng)亂象難以遏制。

　　保暖內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑成常態(tài)

　　種種跡象顯示，保暖內(nèi)衣這一細(xì)分市場(chǎng)正在遠(yuǎn)離屬于其的“最好的時(shí)代”。

　　“去年冬天的銷(xiāo)量還不到前年的7成，生意一年比一年難做?！?月15日，一家主營(yíng)保暖內(nèi)衣的電商店主在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者咨詢(xún)時(shí)表示，由于去年冬天氣溫不低，成為自開(kāi)店7年來(lái)，歷年收入最低的一年。

　　不只是電商店主，對(duì)保暖內(nèi)衣難賣(mài)頗有感觸的大有人在。

　　“以前逢年過(guò)節(jié)超市促銷(xiāo)臺(tái)上的必備品就是保暖內(nèi)衣，入駐的品牌也有好幾個(gè)，這幾年促銷(xiāo)臺(tái)上已很難看到。我們超市現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣貨架就變小，因?yàn)樽哓浟坎桓??！敝貞c市渝中區(qū)一家永輝超市工作人員表示。

　　事實(shí)上，由于更多的年輕人追求時(shí)髦、不愿穿秋褲，也令一些上市公司有些傷心。

　　記者查詢(xún)了A股上市公司中含有保暖內(nèi)衣概念的相關(guān)公司業(yè)績(jī)，發(fā)現(xiàn)其相應(yīng)業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)均有下滑跡象。

　　主營(yíng)“南極人”牌保暖內(nèi)衣的南極電商2016年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為1.59億元、8507.88萬(wàn)元，分別同比增加39.42%、156.13%。不過(guò)值得注意的是，其服裝銷(xiāo)售收入則有不同程度的下滑：2015年、2016年上半年，該板塊的銷(xiāo)售收入分別為1.07億元、1377.44萬(wàn)元，分別同比下降21.29%、71.77%。

　　此外，有著A股內(nèi)衣第一股之稱(chēng)的匯潔股份主營(yíng)也包括保暖內(nèi)衣。據(jù)其披露的2016年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)保暖內(nèi)衣的營(yíng)收為9722.98萬(wàn)元，毛利率為62%，分別同比下滑了1.37%、6.68%；另外一家上市公司七匹狼發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，2016年上半年，其保暖內(nèi)衣所在版塊的營(yíng)收為4496.45萬(wàn)元，同比下滑了20.08%。

　　記者就保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)收下滑一事分別致電了上述公司董秘辦，其中南極電商表示董秘不在，建議記者下周再聯(lián)系；匯潔股份和七匹狼的電話則一直無(wú)人接聽(tīng)。

　　保暖內(nèi)衣行業(yè)亂象不斷

　　作為功能新服裝，保暖內(nèi)衣軍團(tuán)除了恒源祥、上海三槍、南極人、浪莎等知名品牌外，近年來(lái)優(yōu)衣庫(kù)等外資新軍品牌也紛紛擠入這一市場(chǎng)，足見(jiàn)市場(chǎng)容量之大。

　　然而，短短十余年間成長(zhǎng)起來(lái)的保暖內(nèi)衣行業(yè)亂象卻一直未能根絕，反而在電商渠道的興起中變得更為復(fù)雜隱蔽。加之保暖內(nèi)衣本身供熱的標(biāo)準(zhǔn)體系、內(nèi)里材質(zhì)的優(yōu)劣鑒定均存在一定的消費(fèi)認(rèn)知偏差，由此引發(fā)的消費(fèi)者投訴也屢有發(fā)生。

　　如今在各大電商平臺(tái)輸入保暖內(nèi)衣搜索，諸如“納米”、“竹炭”高科技、環(huán)保元素以及熱力卡、萊卡、塞維卡材質(zhì)等廣告宣傳五花八門(mén)。在這些看似高端先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)描述中，消費(fèi)者往往會(huì)被其所謂的優(yōu)良保暖率所吸引，并同時(shí)迷失在復(fù)雜專(zhuān)業(yè)的科技術(shù)語(yǔ)中。

　　“納米和竹炭是最熱門(mén)的兩個(gè)概念，所以但凡產(chǎn)品能靠著這個(gè)概念的，廠商都對(duì)這個(gè)宣傳點(diǎn)無(wú)所不用其極，夸大做文章。然而，真正納米材料（行情 專(zhuān)區(qū)）的使用量和使用材質(zhì)的級(jí)別卻很少有消費(fèi)者關(guān)心，這也造成了廠家宣稱(chēng)的使用效果與消費(fèi)者實(shí)際感知之間存在差距。”服裝行業(yè)內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“這也是行業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)矩，幾乎所有人都心知肚明。”

　　近期就有國(guó)內(nèi)非常知名的連鎖服裝品牌因?yàn)檫^(guò)度宣傳其所謂“納米絨產(chǎn)品”而被中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)疑。這類(lèi)將廉價(jià)原料帶上“高科技帽子”的做法本質(zhì)就是虛假宣傳。

　　同時(shí)，各地監(jiān)管部門(mén)發(fā)布的質(zhì)量檢驗(yàn)通報(bào)中，保暖內(nèi)衣在不合格榜單中出現(xiàn)頻次也較高。

　　據(jù)西安質(zhì)監(jiān)局2016年12月發(fā)布消息，該局組織抽查的所有商品中，保暖內(nèi)衣合格率最低，有30%不合格；去年初河北省消協(xié)對(duì)石家莊市流通領(lǐng)域的保暖襯衫、保暖內(nèi)衣進(jìn)行抽檢，結(jié)果顯示，42件樣品中有25件不合格，不合格率高達(dá)59.52%。

　　主要市場(chǎng)的監(jiān)管仍待加強(qiáng)

　　談及保暖內(nèi)衣市場(chǎng)為何頻上監(jiān)管黑榜，上述重慶紡織工業(yè)研究所人士認(rèn)為，根源在于作坊式小廠大量存在。

　　據(jù)國(guó)信證券研報(bào)顯示，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散、品牌眾多，達(dá)3000家以上，但99%的品牌銷(xiāo)售規(guī)模都在1億元以下，銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)10億元的品牌則寥寥無(wú)幾。

　　分析人士表示：“我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期停留在低層次競(jìng)爭(zhēng)層面。概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)分透支，企業(yè)利潤(rùn)下滑?！?

　　“同保暖內(nèi)衣紅火時(shí)期相比，它的主要市場(chǎng)已經(jīng)由一二線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市和廣大農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)，主要消費(fèi)人群也由全年齡斷縮減至以中老年人為主?！鄙鲜鲋貞c紡織工業(yè)研究所人士表示。

　　分析認(rèn)為，當(dāng)前保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的潛在市場(chǎng)和受眾群，也為其亂象滋生提供了一定支撐。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)遵循的標(biāo)準(zhǔn)為《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，不過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)僅為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品情況自愿選擇。

　　“三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)監(jiān)管力度輕一些，一定程度上還屬于監(jiān)管真空區(qū)，再加上老年人屬于維權(quán)意識(shí)較弱的群體，有不少小作坊都圖賺快錢(qián)，無(wú)視標(biāo)準(zhǔn)，擾亂了市場(chǎng)秩序?！币徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士表示。

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