2023年轎車十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了轎車行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

轎車行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Rolls-Royce勞斯萊斯、Bentley賓利、Porsche保時捷、Mercedes-Benz奔馳、BMW寶馬、奧迪汽車Audi、Maserati瑪莎拉蒂、Tesla特斯拉、LEXUS雷克薩斯、Cadillac凱迪拉克等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年轎車十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Rolls-Royce勞斯萊斯

始創(chuàng)于1906年，英國豪華汽車品牌，歐美汽車的主要代表之一，寶馬公司旗下，以汽車生產(chǎn)為主、飛機發(fā)動機制造為輔的大型企業(yè)，所有車型都運用大量手工制作，以其豪華而享譽全球

勞斯萊斯（Rolls-Royce），又稱羅爾斯-羅伊斯，英國豪華汽車品牌，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce以其豪華而享譽全球，是歐美汽車的主要代表之一。

除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足航空發(fā)動機制造的領域，也是一家優(yōu)秀的發(fā)動機制造商，空客飛機部分型號用的就是勞斯萊斯的發(fā)動機。2003年，勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國雍容的標志，無論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價多么高昂，至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。

當亨利·萊斯設計第一輛勞斯萊斯時，一位朋友建議他“生產(chǎn)低價的可靠汽車”。但亨利·萊斯則不這樣認為，他希望“不計成本生產(chǎn)世界上好的汽車”。100多年后，對品質的不懈追求成為勞斯萊斯汽車背后的發(fā)展動力。從1904年起便開始生產(chǎn)擁有高辨識度的汽車，這令勞斯萊斯成為享譽全球的標志性品牌。

勞斯萊斯的總部和生產(chǎn)中心位于英格蘭西薩塞克斯的古德伍德，這里也是創(chuàng)新中心，所有研發(fā)工作都在這里進行。2003年，當這里剛剛開始投入運營時有200名員工在這里工作，每天只生產(chǎn)一輛勞斯萊斯。十年后，隨著古思特和魅影的推出，團隊增加至1400人。隨著全世界對超豪華手工打造汽車的需求不斷增加，勞斯萊斯現(xiàn)在每天可以生產(chǎn)20輛汽車。

幾十年來，勞斯萊斯汽車一直備受贊譽。這源于勞斯萊斯非常重視車主的想法，同時，當品牌制作工藝和設計愿景被全球業(yè)界認可時，勞斯萊斯感到欣喜萬分。從寧靜花園到夜幕中閃爍的繁星，從絲綢之路到奢華璀璨的宮殿，勞斯萊斯汽車邀您一起體驗毫不妥協(xié)的奢華之旅。

（二）Bentley賓利

始于1919年英國，舉世聞名的豪華汽車品牌，尊貴、舒適與精工細做的完美結合，致力于打造兼具奢華工藝和澎湃性能的非凡汽車，1998年被大眾集團收購

賓利（BentleyMotors Limited），英國豪華汽車品牌，總部位于英國克魯。1919年，W.O.賓利先生創(chuàng)辦了賓利汽車公司。

“To build a fast car， a good car， the best in its class.”（要造一臺快的車，好的車，同級別中出類拔萃的車。）曾是創(chuàng)始人華特·歐文·賓利先生起初追求極致優(yōu)質的造車理念。

近一個世紀之后，賓利先生的理念仍繼續(xù)指引其信念、行動和宏大目標。賓利汽車居英國豪華汽車之列，手工打造全世界較好性能的豪華旅行轎車。

賓利是世界優(yōu)質汽車的制造商之一。一直被大家尊稱“W.O.”的華特·歐文·賓利先生曾是英國北方鐵路公司 (Great Northern Railways) 的一名學徒。

對速度和性能的熱愛，加之能通過贏得比賽實現(xiàn)汽車銷售，讓W.O.于1919年創(chuàng)建了賓利汽車公司。

他的目標十分明確，來自那個簡單到讓人難以置信的理念：“要造一輛快的車，好的車，同級中出類拔萃的車”。

至今，賓利仍在不斷提升其獨有的愉悅感和純粹的舒適感。

標志含義

賓利車標設計運用簡潔圓滑的線條，暈染、勾勒形成一對飛翔的翅膀，整體恰似一只展翅高飛的雄鷹。中間的字母“B”為賓利汽車創(chuàng)始人Bentley名字的首字母，令賓利汽車既具有帝王般的尊貴氣質，又起到紀念設計者的意味。另外，在部分賓利車型（例如慕尚、雅駿、布魯克蘭等）的前引擎蓋上裝有一枚與主體標志構成相仿的立體標志，這一點與勞斯萊斯的歡慶女神立體標志有著異曲同工之妙。

進入中國

賓利從2002年開始正式進入中國市場，發(fā)展速度很快，目前已在北京、上海、南京、武漢、杭州、成都、深圳、廣州、青島九個城市設有銷售展廳，經(jīng)營的車型有歐陸雙門跑車GT，歐陸雙門軟頂敞蓬跑車GTC，歐陸飛馳4門轎車CFS和賓利Arnage（雅致）系列轎車，定價從338萬元到1800多萬元，成為中國市場上比較昂貴的汽車。目前賓利在中國的保有量已達千輛，中國正在成為世界上重要的豪華車消費市場。

（三）Porsche保時捷

始于1931年德國，德國大眾汽車旗下世界知名豪華汽車品牌，以生產(chǎn)高級跑車而聞名于世界車壇，全球傳奇跑車的代名詞，保時捷911是其經(jīng)典款

保時捷（Porsche），德國大眾汽車旗下世界知名豪華汽車品牌，又譯波爾舍，總部位于德國斯圖加特，是歐美汽車的主要代表之一。主要車型有911、718、Boxster、Cayman、Panamera、Cayenne、Macan。

1931年，保時捷成立于斯圖加特，以生產(chǎn)高級跑車聞名于世界車壇。創(chuàng)始人費迪南德·保時捷是一位享譽世界車壇的知名設計師。

保時捷911（Porsche 911）是德國斯圖加特的保時捷所制造的跑車，由亞歷山大·保時捷（Ferdinand Alexander Porsche）親自設計。自1964年演變今天的911，因其獨特的風格與很高的耐用性享譽國際。不管911如何進化，由金龜車（Volkswagen Beetle）延續(xù)至997的后置發(fā)動機這種傳統(tǒng)從來沒有被舍棄過，連空冷發(fā)動機也一直堅持到1999年才在嶄新的996上轉用水冷發(fā)動機。后置發(fā)動機的配置不利于發(fā)動機散熱，而空冷發(fā)動機的散熱本來就不如水冷發(fā)動機。在碩果僅存的后置空冷發(fā)動機中，保時捷911是成功的一個。更為難能可貴的是它還是運動型跑車。

不過空冷發(fā)動機的911，到了993已是較末尾一個世代了，空冷發(fā)動機畢竟不適合在全世界各地銷售，尤其是亞熱帶及熱帶等氣溫較高的地區(qū)。

911有許多為了競賽而由私人團隊或保時捷原廠特別開發(fā)的特殊車款，這些車通常是各賽車領域的常勝軍。

（四）Mercedes-Benz奔馳

梅賽德斯-奔馳是世界聞名的豪華汽車品牌，1886年卡爾·本茨發(fā)明了第一輛三輪汽車，獲得專利，被譽為“汽車的發(fā)明者”，如今奔馳被視為高質量、高性能汽車產(chǎn)品的代表，除高檔豪華汽車外，奔馳公司還是著名的大客車和重型載重汽車生產(chǎn)廠家

1883年10月，卡爾·奔馳與兩位商業(yè)伙伴共同創(chuàng)立奔馳公司萊茵燃氣發(fā)動機廠（1899年改名為奔馳公司），并迅速取得成功。隨著固定式發(fā)動機的市場需求日益增長，奔馳公司萊茵燃氣發(fā)動機廠搬遷并將廠區(qū)擴大。1890年5月，隨著新合作伙伴的加入，該公司發(fā)展成為德國第二大發(fā)動機制造商，并在世紀之交成為世界領先的汽車生產(chǎn)商。

燃氣發(fā)動機廠在財務方面為奔馳奠定了穩(wěn)固的經(jīng)濟基礎，使卡爾·奔馳能夠致力于實現(xiàn)自己的汽車愿景。然而，由于二沖程發(fā)動機太大太重，無法安裝在車輛上，因此奔馳開始將努力投入到四沖程引擎中?？枴け捡Y充分展示出在汽車開發(fā)領域的才能。他沒有將發(fā)動機安裝在現(xiàn)有的車輛上，而是將汽車設計成一個獨立的整體結構，其主要組件是帶有水平氣缸和大型水平飛輪的發(fā)動機。因為不滿當時的馬車所用的單軸轉向架，卡爾·奔馳將其創(chuàng)新汽車設計為帶有三個車輪。1886年1月29日，卡爾·奔馳憑借 “搭載汽油發(fā)動機的汽車” 獲得DRP 37435號專利，這一天也被認為世界汽車誕生日。

戴姆勒汽車公司與奔馳公司曾是多年的競爭對手，1924年5月，雙方攜手組建合資企業(yè)，旨在通過協(xié)調的設計、生產(chǎn)技術、采購策略、銷售和廣告來保持競爭力?！懊焚惖滤埂焙汀氨捡Y”兩大品牌的市場營銷最初由當時新成立的梅賽德斯-奔馳汽車有限公司負責。1926年6月，戴姆勒-奔馳股份公司成立，標志著全球兩家歷史最悠久的汽車制造商的融合。新公司在1926年10月的柏林車展上展示了首個戴姆勒-奔馳產(chǎn)品系列。期間，8/38馬力排量2.0升車型（W 02）和12/55馬力排量3.0升車型（W 03）作為新品牌“梅賽德斯-奔馳”上市后首批聯(lián)合開發(fā)的乘用車車型，在車展上首度亮相。

作為汽車發(fā)明者，梅賽德斯-奔馳擁有135年的輝煌歷史，如今三叉星徽廣布中國大地。面向未來，梅賽德斯-奔馳也將一如既往地為廣大的中國消費者獻上出眾的產(chǎn)品、服務以及品牌體驗，實現(xiàn)對中國市場的長期承諾。同時，梅賽德斯-奔馳將通過梅賽德斯-奔馳星愿基金持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，積極投身于諸多社會公益事業(yè)，助力中國社會的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（五）BMW寶馬

寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設在德國巴伐利亞州慕尼黑，其藍白標志是寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色，百年來，寶馬汽車由最初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為以高級轎車為主導，并生產(chǎn)享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團

寶馬集團是全世界成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW、MINI和Rolls-Royce三大品牌；同時提供汽車金融和高檔出行服務。作為一家全球性公司，寶馬集團在14個國家擁有31家生產(chǎn)和組裝廠，銷售網(wǎng)絡遍及140多個國家和地區(qū)。

寶馬集團的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和社會的可持續(xù)性發(fā)展策略，全面的產(chǎn)品責任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團長期戰(zhàn)略的重要內容。

華晨寶馬汽車有限公司成立于2003年5月，是寶馬集團和華晨汽車集團控股有限公司共同設立的合資企業(yè)。業(yè)務涵蓋BMW品牌汽車在中國的生產(chǎn)、銷售和售后服務。華晨寶馬在遼寧省沈陽市配有先進的生產(chǎn)基地，在北京設有分公司，銷售和服務網(wǎng)絡遍及全國。

（六）奧迪汽車Audi

始創(chuàng)于1909年，德國大眾旗下豪華汽車品牌，國際頗具知名度的汽車開發(fā)商和制造商，四個圓環(huán)相扣是其品牌標志，1988年一汽與奧迪開始合作，自此開啟了國內汽車工業(yè)發(fā)展的嶄新時代

奧迪是德國悠久而偉大的汽車制造商之一。以其高技術水平、高質量標準及高強勁動力的準則，秉承著進取，尊貴，動感三大核心價值，成為豪華汽車品牌的標志。奧迪，前瞻的安全思考與成熟的領跑技術，致力于打造人、車、生活有機互動的生態(tài)圈，為用戶創(chuàng)造出更值得信賴的美好出行生活！

奧迪中國是奧迪汽車股份公司（AUDI AG）全資子公司——，2009年成立于北京。奧迪中國擁有超過750名員工，負責協(xié)調奧迪汽車股份公司、一汽集團和一汽-大眾合資公司之間的業(yè)務合作事宜。奧迪中國業(yè)務范疇包括研發(fā)、品牌管理及市場與銷售、數(shù)字化業(yè)務、企業(yè)傳播與公關、企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃、采購、以及質量/技術服務。

奧迪公司的歷史可以追溯到十九世紀。

1899：創(chuàng)立

1899年，奧古斯特·霍希（August Horch）于科?。–ologne）創(chuàng)建了他的第一家汽車公司——霍希汽車合資公司（Horch& Cie）。隨后，在1909年，他在茨維考（Zwickau）創(chuàng)立了全新的汽車公司，并在1910年將其命名為“Audiwerke”。奧迪其名由此誕生。

1933：四環(huán)徽標——四品牌聯(lián)合

奧迪的標志四環(huán)相扣，代表著汽車聯(lián)盟公司（Audi AG）由德國薩克森州四家汽車制造商合并而成：奧迪、DKW、霍希和漫游者。

1945：浴火重生

1945年二戰(zhàn)結束后，汽車聯(lián)盟股份公司的辦公場所位于前蘇聯(lián)軍隊占領區(qū)內，前蘇聯(lián)軍隊沒收了其資產(chǎn)，拆解了工廠，并且在1948年從開姆尼斯市的商業(yè)登記處注銷了這一公司。1949/1950年，汽車聯(lián)盟股份有限公司（Auto Union GmbH ）于英戈爾斯塔特重新成立。

1971：突破科技

超越時代的新車型——NSU Ro 80在1971年推動了全新廣告語的精煉和形成，這也是奧迪公司至今一直沿用的使命宣言：突破科技，啟迪未來（Vorsprung durch Technik）。

（七）Maserati瑪莎拉蒂

始于1914年意大利，知名跑車品牌，意大利豪華汽車制造商，現(xiàn)為Stellantis集團旗下，三叉戟標志和獨特的散熱器格柵是其標志性代表，推出了賽車/民用車型/轎車等車型

1914年，瑪莎拉蒂兄弟在意大利博洛尼亞創(chuàng)辦阿爾菲力瑪莎拉蒂公司（Officine Alfieri Maserati）?，斏偎男值埽ò柗屏?、埃多勒、埃內斯特和賓多）因為對汽車和發(fā)動機的共同熱忱而團結在一起，他們的遠見卓識、無限熱情和專業(yè)精神，為瑪莎拉蒂的發(fā)展奠定堅實基石。

百年榮耀，一脈相承

1914年12月1日，阿爾菲力瑪莎拉蒂公司在意大利博洛尼亞誕生。此后，瑪莎拉蒂在跑車文化的發(fā)展歷程中始終占據(jù)舉足輕重的地位。一個世紀以來，瑪莎拉蒂無論在公路還是賽道上都取得了輝煌成就，也度過了一次次困境。以往的重重挑戰(zhàn)，造就了公司堅韌鮮明的品質和個性。

除了輝煌的賽車成就和公路汽車研發(fā)。1940年，瑪莎拉蒂從博洛尼亞遷至摩德納Ciro Menotti大街，這是瑪莎拉蒂企業(yè)發(fā)展的重要一步。時至今日，歷史悠久的瑪莎拉蒂總部正向全球輻射非凡的影響力。

每一臺瑪莎拉蒂座駕都凝聚著品牌的傳承與創(chuàng)新，過去與未來，回憶與愿景，彰顯與其他汽車品牌截然不同的獨特品格。在立足于意大利基因的同時，瑪莎拉蒂堅定地將目光投向未來世界。

傳奇三叉戟

三叉戟是這一傳奇的化身。這一徽標歷經(jīng)瑪莎拉蒂的風格變遷、技術創(chuàng)新和性能，見證品牌的輝煌歷程。自16世紀起便屹立于博洛尼亞Maggiore廣場上的海神雕像。三叉戟標識的靈感就源自海神噴泉，它是博洛尼亞和瑪莎拉蒂的共同象征。

1920年左右，瑪莎拉蒂決定設計品牌標識，為新車打造卓爾不群的形象。這一工作交由馬里奧?瑪莎拉蒂負責。馬里奧受到Maggiore廣場上海神尼普頓雕像的啟發(fā)，海神手中的三叉戟象征著力量與活力。品牌標識中的紅藍配色，源于當時瑪莎拉蒂所在城市博洛尼亞旗幟的顏色。

風格演變

瑪莎拉蒂素以不落窠臼的設計帶領汽車行業(yè)潮流。個性鮮明的線條勾勒出優(yōu)雅的輪廓，彰顯動感十足的運動風范。在早期的設計中，車身細節(jié)以靈動、圓潤、流暢的曲線精心勾勒；此后的車身造型更寬大、修長，采用簡潔大方的流線型設計。

六十年代，瑪莎拉蒂的設計風格再次轉變，洗練清晰的線條與柔和起伏的曲面融合，展現(xiàn)出鮮明的獨特風格。七十年代，伴隨技術革新的步伐，瑪莎拉蒂研發(fā)出更符合空氣動力學的設計方案，以直線線條勾勒出利落的輪廓，凸顯硬朗風格。八九十年代，瑪莎拉蒂車身采用直角設計，隨后逐漸演變?yōu)槿缃竦牧鲿忱€，更顯圓潤而魅力不減。

瑪莎拉蒂曾與多位工程師和設計師合作，包括喬杰托?喬治亞羅（Giorgetto Giugiaro）、烏戈?扎嘉托（Ugo Zagato）、洛倫索?拉曼喬蒂（Lorenzo Ramaciotti）和賓尼法利納（Pininfarina）。瑪莎拉蒂與賓尼法利納多次攜手合作，推出多款深受歡迎的設計和具有劃時代意義的概念車型，其中瑪莎拉蒂“鳥籠”75周年概念車可謂瑪莎拉蒂的當代力作。

（八）Tesla特斯拉

特斯拉創(chuàng)建于2003年，全球知名豪華電動轎車品牌，以制造純電動汽車為主，于2012年設計發(fā)布了第一款純電動豪華轎車Model S，以出眾的安全效率、性能優(yōu)異，續(xù)航里程而聞名

2003年，一群希望證明電動車比燃油車更好、更快、并擁有更多駕駛樂趣的工程師創(chuàng)立了 Tesla。今天，Tesla 不僅制造純電動汽車，還可以生產(chǎn)能夠無限擴容的清潔能源收集及儲存產(chǎn)品。Tesla 相信，讓世界越早擺脫對化石燃料的依賴，向零排放邁進，人類的前景就會更美好。

Tesla 在 2008 年推出了 Roadster 車型，從而揭開了其電池技術和電動動力總成的神秘面紗。由此，Tesla 從零開始設計了第一款純電動豪華轎車Model S，該車型在同類產(chǎn)品中出類拔萃。Model S 安全效率、性能優(yōu)異，續(xù)航里程表現(xiàn)出眾，并且可以通過 OTA 空中升級助力車輛不斷完善。經(jīng)《汽車趨勢》（Motor Trend）雜志的測試，Model S 0-60 英里/小時加速最快僅需 2.28 秒，顛覆了人們對于 21 世紀汽車的期待。2015 年，Tesla 擴大了產(chǎn)品線，推出了 Model X。這是一款安全性、速度和功能性俱佳的 SUV，在美國國家公路交通安全管理局的所有類別測試中均獲得五星安全評級。根據(jù) Tesla 首席執(zhí)行官 Elon Musk 的“Tesla 秘密宏圖”。Tesla 在 2016 年發(fā)布了價格更親民的量產(chǎn)型純電動汽車 Model 3，并于 2017 年開始量產(chǎn)。此后不久，Tesla 又推出了深受用戶喜愛的半掛卡車 Tesla Semi。單單燃油成本一項，每百萬英里就能為車主節(jié)省至少 20 萬美元。2019 年，中型 SUV Model Y 問世，可容納7人乘坐；同年Tesla 推出了 Cybertruck，該款車比傳統(tǒng)卡車更實用，比跑車具有更高的性能。

Tesla 汽車在位于加州的弗里蒙特工廠和上海超級工廠生產(chǎn)。為了實現(xiàn)公司擁有世界上較為安全的工廠的目標，Tesla 采取了積極主動的安全方針，要求參與生產(chǎn)的員工在開展工作前必須參加嚴格的職業(yè)培訓。正式開展工作后，Tesla 會繼續(xù)提供在職培訓，并記錄每日績效，助力員工成長。在完善的制度保障下，特斯拉的安全率在產(chǎn)量增加的同時不斷提高。

為了打造可持續(xù)發(fā)展的完整能源系統(tǒng)，Tesla 還設計了由 Powerwall、Powerpack 和 Solar Roof 等組成的獨特的能源解決方案，使居民、企業(yè)和公共事業(yè)單位能夠管理環(huán)保能源發(fā)電、存儲和消耗。Gigafactory 1 支持了 Tesla 汽車和能源產(chǎn)品的發(fā)展，這座工廠旨在顯著降低電池電芯成本。通過自產(chǎn)電芯，Tesla 不僅完成了生產(chǎn)目標，同時也創(chuàng)造了數(shù)千個工作崗位。

這僅僅是個開始。Tesla 在生產(chǎn)價格親民的汽車的同時，還會繼續(xù)為更多的人生產(chǎn)價格親民并且容易接受的產(chǎn)品，加速實現(xiàn)清潔交通和清潔能源的生產(chǎn)。電動車、電池以及可再生能源發(fā)電和存儲已經(jīng)能夠"獨當一面"，倘若結合應用，必會更加強大，而這正是我們期待的未來。

（九）LEXUS雷克薩斯

創(chuàng)立于1983年，日本豐田集團旗下全球知名豪華汽車品牌，致力于創(chuàng)造精致風格獨特的汽車，擁有純電、轎車/跑車系列、SUV/MPV系列車型

雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被提出，但僅用十幾年的時間，1999年在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量大的品牌。

1999年起，雷克薩斯品牌連續(xù)11年位居美國豪華汽車銷量位于前列。2005年，雷克薩斯成功打入日本本土市場，也因此成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。初時雷克薩斯在美國國內以The Passionate Pursuit of Perfection作為宣傳口號，后來以The Pursuit of Perfection作為在全球國家和地區(qū)的行銷格言，直到2013年，其宣傳口號改為Amazing in Motion。2017年，正式公布全球新品牌形象的中文釋義——“領未見，探非凡”（Experience Amazing）。

過去，Lexus在國內的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經(jīng)銷店，開始進軍中國豪華車市。

雷克薩斯車標

Lexus起初先是在北美推出的，因為“雷克薩斯”（Lexus）的讀音英文“豪華”（Luxury）一詞相近，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標采用車名“Lexus”字母“L”的大寫，“L”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。

（十）Cadillac凱迪拉克

凱迪拉克誕生于1902年美國，隸屬于美國通用汽車公司旗下，以生產(chǎn)豪華轎車而聞名世界。凱迪拉克是眾多汽車技術的研發(fā)者，于1912年就率先開發(fā)了自動電子點火引擎

凱迪拉克（Cadillac），美國通用汽車旗下世界著名豪華汽車品牌，1902年（壬寅年）誕生于被譽為美國汽車之城的底特律，一百多年來，凱迪拉克汽車締造了無數(shù)個豪華車的行業(yè)標準?？梢哉f凱迪拉克的歷史代表了美國豪華車的歷史。

凱迪拉克汽車選用的著名的花冠盾形徽章象征著其在汽車行業(yè)中的領導地位。這個含義深刻而精致的標志也是凱迪拉克家族曾作為皇家貴族的象征，同時表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人祖先的勇氣和榮譽?；ü诨照氯∽詣P迪拉克先生所用的徽章。雖然凱迪拉克的徽章直到1906年才被作為商標注冊。但從1902年九月已經(jīng)被使用了。早期的徽章設計是merlettes向左傾斜，一個由郁金香花蕾組成的花環(huán)從兩側向上延伸，在頂部的皇冠處匯合。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（一）Rolls-Royce勞斯萊斯

表2：起草標準

（二）Bentley賓利

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）Mercedes-Benz奔馳

表5：專利信息

（五）BMW寶馬

表6：起草標準

（七）Maserati瑪莎拉蒂

表7：專利信息

（九）LEXUS雷克薩斯

表8：專利信息

表9：起草標準

（十）Cadillac凱迪拉克

表10：專利信息

表11：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。